文档介绍：该【东亚铝业行业媒体营销方案 】是由【世界末末日】上传分享，文档一共【5】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【东亚铝业行业媒体营销方案 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。北京荣达盛世广告公司一九九九年十月1?、概述:加入WTO后,国内建材市场争夺将更加激烈。东亚铝业如何在稳定国内市场,进一步开拓国际市场,打造企业的知名品牌,占领建材市场的制高点,为企业未来发展赢得市场开拓的主动权。基于此,建议东亚铝业应加大广告宣传力度,广告投放以地区行业报纸和国内行业报纸相结合的方式,采用栏花和中型版面广告交错多频率的广告投放策略。广告投放区域以北京地区为主,再辐射以其它地区。本着企业、产品和商标三者统一的宣传思想,加速企业的名牌建设和产品市场发展。?、媒介目标;、进一步扩展东亚铝业产品在北京地区的市场占有率;12、提升东亚铝业的企业形象、产品品牌的知名度和影响力,使其更好地适应国内外建材市场的激烈竞争;?、媒介目标对象:建筑企业、地产开发商、承建商、产品代理商、产品经销商等。?、媒介选择:以《建设市场报》、《中国房地产报》为主,其它行业报纸为辅。?、媒介投放安排:一:《建设市场报》《建设市场报》是北京地区建设行业的权威性报纸,能够客观、全面的反映北京城市建设的发展动态和建材产品的供求情况。尤其,在北京奥运场馆建设和基础设施建设等方面。是国内外企业投资北京建设行业的主要参考报纸。产品广告主题:‘树立民族铝材品牌,看今朝东亚铝业’;以‘树立民族铝材品牌,看今朝东亚铝业’为产品广告版面主题,以贯穿东亚铝业整个产品的广告宣传,在东亚铝业的企业形象和产品的品牌宣传两个方面做重点诉求。广告投放以栏花广告和1/4版版面广告交错投放,在5月至9月的建设行业发展旺季,以1/4版的产品广告宣传为主,在其它月份以栏花广告为主,这样,就形成产品广告和企业形象(产品品牌)广告相互融合,增强广告的宣传力度和效果。1、1/4版版面规格:(35CM,),主要投放时间在5月、6月、7月、82月、9月;因为在这几个月是建材产品需求的旺季。1/4版面图例说明:树民族铝材品牌,看今朝东亚铝业(主题)(产品介绍及图片说明)注:广告版面的长与宽可根据版面的具体内容做调整。2、栏花广告规格:(3CM,4CM),主要以企业的标志、标识、产品商标和企业的精神口号等出现。强化消费者对企业形象和产品品牌的理性认识。注:具体媒介投放时间安排和投放次数见表一。二:《中国房地产报》《中国房地产报》是国内的行业大报,在国内同行业报纸具有较高的知名度和影响力。在此媒介进行广告投放,对企业的品牌发展和产品市场开拓很重要。投放形式还是以产品1/6版面广告和栏花广告为主。产品广告主题:1、“东亚铝材,创造健康、时尚未来”;2、“建绿色家园,用绿色建材”以“东亚铝材,创造健康、时尚未来”或“建绿色家园,用绿色建材”为产品广告主题,可充分反映东亚铝业产品的绿色环保性、装饰性和时尚性等特点。1、1/6版版面规格:(8CM,35CM),主要投放时间在5月至12月之间,在这段时间是建材产品的需求旺季。1/6版面图例说明:东亚铝材,创造健康、时尚未来(主题)或建绿色家园,用绿色建材(主题)(产品介绍及图片说明)注:广告版面的长与宽可根据版面的具体内容做调整。2、花广告规格:(,5CM),还是以企业的标志、标识、产品商标和企业的精神口号等。强化消费者对企业形象和产品品牌的印象。注:具体媒介投放时间安排和投放次数见表二。3三:涉及企业重要活动、庆典、节假日祝贺及季节促销活动等需要广告投放。其广告费用另计。总结,以上媒介投放方案主要采用《建设市场报》和《中国房地产报》交叉进行,以保证广告的连续性和持续性,增强广告的宣传频率,加大广告宣传力度,产生广告的规模效应。《中国房地产报》每周两次刊出及周三和周五,每月共计8次,4次周三,4次周五,1/6版广告在周三投放,每月投放2次,其他2次以栏花广告形式投放;而《建设市场报》每周一次刊出及周五,每周投放一次,每月4次,用以弥补《中国房地产报》周五的广告版面空白,这样就形成在周三、周五在《建设市场报》和《中国房地产报》都可以看到东亚铝业的广告,形成全年的连续性,增强了广告的宣传力度和效果。北京荣达盛世广告有限公司一九九九年十月4?、附表:表一:《建设市场报》广告行程表;月份123456栏花广告4454001/4版广告000054月份789101112栏花广告0004541/4版广告454000栏花广告次数合计30次1/4版广告次数合计22次表二《中国房地产报》广告行程表;月份123456栏花广告9884221/6版广告001032月份789101112栏花广告2222221/6版广告322322栏花广告次数合计45次1/6版广告次数合计20次表三:全年广告成本预算表;媒介版面规格投放时间投放次数广告单价广告费用栏花1月-4月、30次700元/次21000元建设市场报10月-12月1/4版5月-9月22次7500元/次165000元栏花1-12月45次700元/次31500元中国房地产报1/6版3月,5-1220次10000元/200000元月,周三次广告费用合计117次417500元优惠后广告费用合计324700元说明:1、《建设市场报》广告优惠幅度为25%,则实际广告费用为(21000元,165000元)×75%,139500元;2、《中国房地产报》广告优惠幅度为20%,则实际广告费用为(31500元,200000元)×80%,185200元;3、《建设市场报》与《中国房地产报》的广告费用合计139500元,185200元,324700元;3、两种媒介全年共投放广告117次,平均每月9次,比投放单一媒介广告频率增高。5