北京现代领动2016新车上市方案.pptx

文档介绍：2016年1月
北京现代领动
新车上市方案
01
竞品人群分析
人群分析
速腾
朗逸
卡罗拉
87%
13%
87%
13%
86%
14%
年龄分布
地域分布
数据来源:百度指数
以20-39岁人群男性人群为主,速腾人群偏成熟
搜索关注集中北京、广东及江浙等经济发达地区
兴趣爱好
速腾
朗逸
卡罗拉
数据来源:淘宝指数
以IT、户外及运动一族为主,速腾受众更偏户外运动,朗逸和卡罗拉更偏向数码。
品牌口碑
数据来源:易车指数
大家对竞品比较认可的是隔音效果及空间、动力。
02
现代领动程序化购买传播规划
春节预热
(-)7天
上市期
(-)
7天
2月
4月
3月
传播目标
传播活动
投放方式
智能电视
领动传播规划
5月
1、在春节期间,借助收视高峰,通过智能电视终端,提前对领动上市做预热
2、上市期最初7天以大屏幕的智能电视进行强势曝光,持续期采用精准程序化RTB方式投放,准确覆盖目标人群,增加官网度引流量,深度传播。
定向与优化手段:购车意愿、LBS、地域、时间、内容、关键词、消费倾向等
覆盖媒体大类:汽车类、财经类、旅游类、生活类等
智能电视
RTB(PC+Mobile)
上市持续推广期
(-)
30天
Banner
信息流
程序化购买可触及互联网人群复杂行为的每个接触点
起床上班途中
7:00
工作中
午休
下班途中
工作中
家中
睡觉前
8:00
12:00
14:00
17:00
20:00
23:00
时间轴
终端
广告
形式
定向
维度
Banner
视频
Banner
信息流
视频
Banner
视频
Banner
信息流
智能电视形式
视频
Banner
信息流
视频
设备ID
Cookie
设备ID+Cookie
Cookie
设备ID
电视设备ID
设备ID
03
程序化购买建议
Part1-智能电视
智能电视—大屏幕的程序化购买
10
鹏泰DSP:实现多屏程序化购买
PC
MOBILE
TV
PAD