文档介绍：欧伦堡(福建)商贸发展有限公司
欧伦堡2014年品牌策划案
目录
品牌篇
产品篇
企业篇
品牌篇
品牌定位
欧伦堡定位介于马尔杜克(快时尚、惠大众)、奥康(品质都市男士)中间的轻奢侈品牌,消费者定位在追求富有品味生活的25-48岁都市男士。平均客单价高达350元以上。
欧伦堡——只为走在前端,不为炫耀夸赞!
品牌篇
品牌文化
何谓品牌? What is brand
品牌是一种文化, Brand is culture
品牌是一种宣导, Brand is kind of propaganda
品牌更是一种信赖, Brand is kind of trust
品牌更是一份责任。 Brand also is a responsibility
英国贵族血统,品牌历史悠久,继承了传统的贵族血统,将贵族对穿着舒适基础苛刻的要求及尊贵优雅的形体塑造精神深入发扬,同时也注重现代生活方式的创新,为现代新商务环境下的精英,创造”舒适、精致、尊贵”的品牌感受。
品牌篇
品牌写真
这是一群集聚在时尚风暴中的人:他们爱优雅,但更爱随心所欲;他们尚自由,也懂休闲的品位;他们够享受,但也有执着追求;他们享舒适,更善于抓住时尚。他们懂得欧伦堡,更享受着欧伦堡所带来的舒适与时尚。
品牌篇
品牌口号
英文: Physical freedom, so I feel fortable
中文:身自由,所以心自由
品牌口号的诠释
我喜欢行走,在城市的每一个角落,在沥青路上,在水泥地上,在木栈道上,在鹅软石上,喜欢在城市的每一条路。留下自己特殊的脚步。我热爱旅行,到处停停走走,用不同的脚步,发现不同的空间,打破旧平衡,构建新的轮廓。身自由,所以心自由。
——欧伦堡时尚商旅男鞋
品牌篇
品牌DNA
(即品牌基因,指品牌中能达成品牌企图的内涵)
精神层面
理性层面
以经典审美,创造现代轻绅主义
舒适
时尚轻奢
进取
自信
品牌篇
品牌DNA
(即品牌基因,指品牌中能达成品牌企图的内涵)
时尚经典
是对经典元素的一种创新组合、创新设计
经典元素可能包含了(历史、文化、符号、经典的设计等),但不仅局限于此
时尚经典代表了一种“创新设计哲学”的潮流
品牌篇
品牌DNA
(即品牌基因,指品牌中能达成品牌企图的内涵)
创新
是一种创造力
是一种对生活、艺术、文化的洞察和提炼
品牌篇
品牌DNA
(即品牌基因,指品牌中能达成品牌企图的内涵)
进取
是不断前进的动力,不断挑战,不甘落后的精神
是一种自信、积极的态度