文档介绍：课程名称:广告学概论
课程代码:0933078
学时/学分:48 / 3
要求具备知识和能力:摄影与摄像
适应专业:新闻学、汉语言文学本科专业
课程目的:
本课程是中文系中文系新闻专业(本科)的专业课,具有很强的实用性.
通过本课程的学****对广告策划的原理, 技巧,程序与具体运作应有全面而深刻的了解, 并能熟练地结合企业广告活动进行广告策划与策划书撰写。本课程教学的基本要求:本课程在教学中要尽力开拓学生的知识面,、交际学、市场营销学、文学等方面的知识。广告策划是主意、点子的运用,因此还可以从中国传统文化中的谋略得到启示。期末复****时学生应检查自己平时的积累够不够份量。本课程特别重视结合案例讲授。从世界广告策划中百年以来的著名案例及我国改革开放以来企业营销的案例,都注意收集及分析,并提供给学生参考。期末复****时应检查自己对广告策划案例,尤其是教材中讲到的重点案例掌握的程度。本课程非常强调实践环节。在学****中要求学生自找一家企业,结合其实际情况进行广告策划,并撰写出符合实际的广告策划书;本课程理论考试占2/3,广告策划书按1/3计分;期末复****时要检查自己对广告策划书特点掌握的程度,特别要掌握广告策划书实际写作的方式方法。其次要明确本课程的教学方法和教学形式:广告课程强调理论讲授、案例分析、学生社会调查、课堂讨论及广告策划书课堂交流结合的教学方法。特别是"广告策划书"的撰写是教学中非常重要的环节,每个学生都必须独立完成,而不能几人合作完成。
主要内容:
广告策划概述;广告与市场营销;广告与传播;广告主;广告策划;广告效果测定。
教材和重要参考书:
1、教材:
《广告学教程》(第二版) 作者:李宝元出版社:人民邮电出版社出版时间:2004年9月
2、重要参考书:
《广告学教程》(第二版) 作者:李宝元出版社:人民邮电出版社出版时间:2004年9月
《广告创意》作者:卢泰宏李世丁出版社:广东旅游出版社
《奥美的观点》作者:奥美公司出版社:内蒙古人民出版社
《贩卖创意》作者:肯罗曼珍曼丝出版社:内蒙古人民出版社
《企划案》作者:付路阳出版社:企业管理出版社
《CI策略》作者:佟玉兰张健出版社:湖北人民出版社
考核方式:N+2
(说明:平时成绩N主要由期中考试、读书笔记、课程论文等部分构成,占50%;“2”包括:课堂笔记,占10%;期末闭卷考试,占40%。)
授课手段和教学方法:
以课堂教学为主,讨论、练****为辅并与社会调查相结合。积极制作课件,进行多媒体教学。
课程负责人:黄海波、杨庆国
授课教师:程斌,讲师,从事本课程教学时间为六年
《广告学概论》教学大纲
课程编号:0933078
课程名称:广告学概论
总学时数:48学时
一、说明部分
1、课程性质
本课程是中文系新闻专业(本科)的专业课,具有很强的实用性.
2、教学目标及意义
通过本课程的学****对广告策划的原理, 技巧,程序与具体运作应有全面而深刻的了解, 并能熟练地结合企业广告活动进行广告策划与策划书撰写。
3、教学内容及教学要求
首先要明确本课程教学的基本要求:本课程在教学中要尽力开拓学生的知识面,、交际学、市场营销学、文学等方面的知识。广告策划是主意、点