文档介绍：The creative brief创意简报
Client 客户
全人类股份有限公司
Job No 工作编号
888888888888888
Brand 品牌
完美女人
Date 日期
Job title 工作描述
前期市场调查
竞争对手分析
产品本身的优势与劣势分析
中期宣传
市场营销,通路配销
后期反馈,更好地服务消费者
Role Of Advertising广告目的
即这个广告能做到什么,能引发什么效果
理清广告要向谁沟通,并达成什么目标
让现在购买的消费者放心
说服有疑虑的购买者
让新的广告者相信广告所说
将竞争品牌的消费者争取过来
影响知名度的比率
提升消费者的兴趣及欲求程度
提高整体消费环境
改变一般认知、评论、态度及信任程度
促使立即的行动,如打电话
Brand Definition品牌个性
1、黑莓保健品作为一种纯天然的全新保健品,相对于其他保健品,它的健康的成分以及作用和效果等等会影响到一些有自己生活方式的消费者,而且它针对的都是一些大城市,消费水平较高,消费者较多,企业的机会也就增多
2、产品主要针对女性,对各个年龄阶段的女性都有一定的好处
3、产品将胶囊与口服液两种形式相结合,服用方便
competition竞争分析
纵观女性保健品市场,产品可谓林立无数,“太太口服液”“静心口服液”“中华乌鸡精”“排毒养颜胶囊”“红桃K”“血尔”“东阿阿胶”“女人缘”等知名品牌更是受到女性的青睐。容量可谓不小,约为100余亿元,占据了中国保健品市场的1/5还强。
产品市场状况:
目前市场上的的保健品的创新主要是原料与形式的创新。其他产品的原料多选择中药或者珍贵的食材,而形式更是单一。而黑莓保健品(完美女人)则是以富含多种营养成分的黑莓水果为原料,而且胶囊与口服液的形式相配合,服用更加方便。
Target marketing目标消费者分析
不管是目标消费者还是潜在消费者都或多或少地存在着不良的生活****惯,但是目标消费者和潜在消费者又都有着各自的特征:
目标消费者:主要是成年女性。他们遇到生活中的各种保养问题,而且她们又追求便利的保健方式。独特的水果口味,胶囊加口服液的服用方式,无一不彰显其独特个性。
潜在消费者:他们关心身边女人的男士,他们希望用这种独特的礼物去表现对身边女性
的爱。
Where are we now?我们现在何处?
我们现在正处于新产品开发试用期,新品牌新生态,新活力,我们从零市场开始
Where are we going?我们将去何处?
将用我们独特的产品形象和使用方法,强大的养生功能,不可