6.活动组织与策划.ppt

文档介绍：营销活动组织与策划
“营销活动策划”的概念
在对公司内外部环境予以客观分析、并有效运用现有资源的基础上,对一定时间内公司营销活动的行动目标、实施方案与具体措施进行设计和计划。
营销活动策划程序
2、明确策划目标
3、策划方案制定
4、策划方案实施
5、策划方案评估
1、市场环境分析
我在哪
要去哪
怎么去
我在哪
第一步
SWOT分析法
我在哪
要去哪
方向:主题确定
营销策划主题是营销策划活动的中心内容,是营销策划文
案所要表达的中心思想,是公司进行营销策划的目标指向
如果没有好的主题,就无法产生好的策划
活动主题
提升公司业绩
为客户提供增值服务
扩大市场份额
扩大公司知名度和影响力
SMART目标
行动前要先订下目标