文档介绍：平面广告设计技巧
面技巧(一、图片)
图片――图片的大小?
通常一张篇幅大而醒目的图片,比起一堆零星散步的小图片,能吸引更多的读者。但是图片除了大以外,也必须要引人入胜。否则一幅放大的乏善可陈的图片只会变成一个大一号的令人生厌的东西,比小图片更糟糕。
 
图片――可否包含引人入胜的故事?
使用富有故事性的照片曾经使奥美屡屡获胜。读者一瞥到这样图片时便会想“这是怎么回事?”然后他就会继续读下去。鲁哈瑞(Harold Rudol
ph),是第一批开始研究文选的调查人员之一,他将这种神奇的因素称为“故事性诉求“(“Story appeal”)。你在照片上注入愈多的故事性诉求,就有愈多的人会注意你的广告。
图片――是否可以示范产品?
表现如何使用产品的有力方法――就是让读者看着摆在眼前的广告,当场亲自动手示范产品用法。“视觉化对比“也是示范产品利益点最有力的方法之一。采用并排对比的照片可显示出使用前及使用后,或者是有产品跟没产品的差别。
平面技巧(二、编排设计)
内容: 编排设计――容易阅读
――并且必须使读者接受你的讯息。
编排设计――标题的位置:上面还是下面?
研究发现,平均而言,标题位于插图下方的广告比起标题位于插图上方的广告要多出10%读者。把标题放在上方的最恰当时机就是当标题是整个广告最重要的因素,并且要读者一眼就瞧见标题的时候。但此时就不宜使用太大的图片以免干扰标题,不妨使你的图片附属于标题下。
编排设计――文字的排列
横排的长度最好不要超过25字
横排总是比直排容易阅读
行距既不宜窄于文字的四分之一,也不宜宽于文字的三倍
平面技巧(三、字体艺术)
内容: 字体艺术――使得广告易于阅读
今天许多广告的字体艺术只是设计的一个要素却完全忽略了读者。虽然我们一再强调字体艺术对阅读率的重要性,但这并不表示我们否定其美学的功能。
字体艺术――
宋体比较适合严肃场合
......
字体艺术――奇形怪状字体会降低阅读率
最简单易读的字体是最为人们做熟悉的字体。别忘了,眼睛是一种遵循习惯的器官。奇形怪状的字体也会降低阅读。
字体艺术――左右齐头或者不齐头我们将文案归纳为三咎形式―