文档介绍：宣汉县南坝镇
微信公众平台建设及运营
策
划
方
案
成都万众新业科技有限公司
目录
一、平台建设背景 。。。.1
(一) 微信概况 1
(二) 政务与微信公众平台 2
1. 微信公众平台介绍 3
2. 微信公众平台在政务中的作用 。3
二、南坝镇人民政府微信平台建设方案框架 6
三、公众平台整体运营思路及推广策划方案 8
四、经典案例 11
五、关于我们 。12
平台建设背景
微信概况
微信(WeChat)是腾讯公司于2011年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件。微信以其门槛低,界面美观、简约、时尚,交友功能有趣简单,操作易上手等优点深受智能手机用户青睐;据统计,2013年10月24日,腾讯微信的用户数量已经超过了6亿,每日活跃用户1亿。
在这个媒体高度饱和的数字年代,品牌的传播并不再是以往的在各种媒体上铺天盖地的广告宣传,招致人们的反感、厌恶、腻味,而是融入人们的日常生活,让广大受众在不自觉中接收品牌信息,久而久之对品牌产生好感,进而成为品牌忠诚者,即达到一种“融物细无声”宣传效果。
“你玩微信吗?”、“你微信号多少,我加你”,这两句看似平常的问候似乎已经证明,微信已经悄悄地融入于我们的生活当中,饭前拍张照“晒一晒”、无聊的时候“摇一摇”、有心情的时候扔一个或者捡一个“漂流瓶”、一有好玩的东西
“分享”……这些已经成为微信人群的****惯。看到商机的企业也纷纷投入到微信营销大军,提出“不微信,无威信”的口号,推出了一系列微信营销模式,如星巴克《自然醒》模式:互动式推送微信,凯迪拉克微信公众账号运营模式:公众平台。
这一系列微信活动,不仅在微信用户中大获“点赞”,而且也激活了品牌与消费者之间的心理互动,树立了良好的品牌美誉度和忠诚度,同时还促进了企业实际的销售。微信,已经成为广大智能手机用户不可或缺的生活工具,并且在沟通品牌和消费者的纽带作用也日益彰显,正是基于当下微信的发展契机,特此撰写南特集团“敦煌动漫”微信公众平台推广策划书,为今后的微信公众平台的推广提供一定的参考。
政务与微信公众平台
微信公众平台介绍
微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块,通过这一平台,个人和企业都可以打造一个微信的公众号,并实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。于2012年08月23日正式上线。
2、微信在政务中的作用
一是:有助于政府抢占舆论阵地。 信息网络技术的发展,更新了信息原有的传播模式,分散化、多渠道传播成为一大趋势。整合信息资源,拓展传播空间和渠道,实现从单一媒介平台为主向立体化功能平台的转型,促进政务信息不断外延,是接下来政府可能面临的时代要求。进入2016年,移动互联网的成长带来内容、产品、圈子的移动化,基于平台为媒介的话语圈正走向多元化,政府信息发布将可能面临移动互联网趋势下全媒体环境的挑战。政府积极进军微信,是做好全媒体战略布局的尝试,有助于拓展网络问政的深度与广度,使获取社情民意的途径更加多样,是扩大政府影响力,塑造政府“威信”,站稳舆论阵地的重要保障。 
二是:有助于提升政务信息的辐射力。目前,微信用户已达6亿,并继续保持快速增长。随着微信进一步联通用户手机通讯录、朋友网、QQ好友(群)、位置社交(附近的人)等人际关系圈,未来的微信将可能成为用户最为重要的“手中的名片集装箱”“可移动的信息中心”“有价值的沟通工具”,并由此相互链接而形成无数个密集分布的圈子网络。政府开通政务微信,对拓展新的用户人群,提高政务信息受众面具有积极的意义。 
三是:提升政务信息传送的有效性。不同于微博海量的碎片化信息,政务微信信息发布具有用户导向的精确性功能。这些信息必将比其他渠道更有个性,获得公众的认同和网络舆论的认可度也会更高。对培养一批优质用户塑造稳定用户,提升政府账号的公信力具有促进作用。此外,微信的优势还在于参与的熟人圈更多。在突发事件中,基于“优先关心身边人”的人性特性,相关信息在熟人圈子之间传播将比在公共平台更为迅捷;同时,基于圈子本身相互的“高信任感”,观点整合时间更短,将加速“态度同步”过渡到“行为协同”,并直接作用于现实行为。反过来也一样,哪怕政府信息的投送只抵达某圈子某名成员, 通过该成员二次转播,同样具有快速阻止不实信息传播与不良情绪蔓延的正导向功能。在此过程中,政务微信的及时介入,将有力避免微信用户转向第三方平台“求证”,赢得舆情控制的关键时间。在微信这个具有较高互信的熟人圈子。
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