文档介绍：市场营销
广东工贸职业技术学院
《市场营销》课程建设组
第十二章国际市场营销
国际市场营销概述
国际市场营销环境
国际目标市场的选择
国际市场营销进入方式
国际市场营销组合策略
教学目标
知识点:掌握国际市场营销的概念和特点、了解国际市场营销的基本内容、了解国际市场营销组合策略
技能点:掌握进入国际市场的方式和国际市场营销组合策略与技巧、能运用所学原理预测国际市场营销发展趋势、培养开展国际市场营销活动的能力
教学内容
国际市场营销概述
国际市场营销概念
国际市场是国际分工和跨国性商品交易活动的产物,通常是指在世界范围内通过国际贸易联系起来的各国市场的整体。
国际市场营销是指企业通过满足国际市场需要,以实现自己的战略目标而进行的多国性市场营销活动。
国际市场营销的特点
国际市场营销的困难性
市场的异国性
竞争的多国性
国际市场营销具有更大的风险性
国际市场营销环境
无论国内企业还是国际企业,所要面对的环境大都可以分为直接环境和间接环境。
直接环境
一是产业要求
二是客户要素
三是资源来源(包括供应商、贷款人、劳动力)要素
间接环境
经济环境
经济制度与体制
经济发展水平
市场规模
经济特征
政治法律环境
东道国行政体制
东道国政治稳定性
评估政治干预的可能
东道国的国际关系
东道国法律属于何种体系
社会文化环境
语言文字
教育水平
宗教
社会组织
风俗****惯
国际目标市场的选择