文档介绍：中国·塘栖
部分策划思路提案
杭州· 壹线顾问机构

历史延续的地方
便是未来开始的地方
塘栖我的梦乡
整体形象定位
2
水北街旅游定位
3
水北街开街推广策略
4
塘栖旅游概念定位
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目录
定位之前,我们首先思量——
我们要做什么?
我们先天的优势?
我们可以后天改进的机会与无法回避的硬伤?
过去人们曾经怎么做过?
我们该怎么做?
塘栖旅游概念定位
市场分析
项目界定
项目定位
旅游业发展越来越凸显其对区域经济增长的促进作用。大到促进一个国家的经济增长,小到促进某个城市、城镇、乡村的综合经济增长。这是由于旅游业发展所引发的区域内人流量井喷,人流量增多所产生的日常消耗,相应地促进区域第三产业急速发展,从而拉动区域整体经济发展。而在发展的过程中,尤其是对于一些在区域旅游业成熟发展之前不为人知的乡村、小镇而言,其所推广的旅游文化无形中成为了城镇名片。
市场分析·现象
旅游——第三产业发展——区域整体经济拉升——城镇名片
市场分析·趋势
在中国小镇旅游的发展始于上个世纪90年代中后期,当时带动小镇旅游的发展的是一些文化艺术工作者,文艺工作者立足其文化艺术创作,将经过一段时间城市建设、城市生活工作压力后在一些城镇寻找到的宁静与纯正,通过作品展现在索居城市里的人们面前。人们被感染后,背包来到这些安静的城镇,寻求仿若回归的感觉。
小镇旅游的发展,第一与政府对文化遗产、历史古迹保护的力度不断加大相关,第二符合民众在生活水平提高之后对精神层面的追求相应提高的规律。
随着小镇旅游发展的深入,与5+2、11+1等生活方式在都市圈层里的兴起,呈现出了一种类似以回归自然,或养生休闲为核心的旅游小镇概念。
从“小镇旅游”到“旅游小镇”的发展的趋势
2008年5月21日,前杭州市市委书记王国平在调研时指出:塘栖是杭州硕果仅存的水乡古镇,应成为京杭大运河全线申遗的样板;同时要科学定位,把塘栖打造成以运河为背景和特色的国际旅游综合体,实现从古镇旅游向旅游古镇的转变。

杭州市委、市政府提出的“申遗样板、运河名镇、国际旅游综合体”的总体要求
市场分析·政策指引
著名建筑师雷姆·哈库斯也指出, 在京杭大运河的保护与申遗过程中:“人们的注意力不应该只放在历史的审美情趣上,而更应该放在历史的价值观对现代生活的作用上。”
主题旅游景区线有序贯穿,作为旅游小镇的核心内容。
景区以及生活休闲区域保持原生态。
渲染民族、民俗特色,以民族节日或民俗活动,活跃常年景区参与式体验活动。
突出特色区域、民族饮食文化。
以民族、民俗服装为景区商业增添独有特点。
景区游览线路与娱乐休闲并重。
特点:原生态里悠然自得的城市****性
市场分析·中国旅游小镇的特点与弊病