文档介绍：THE HUA XUN WAN BO MEDIA GUIDEBOOK FOR BUSINESS PLAN
华讯万博广告传媒有限公司商业计划书
2010年4月27日
CONTENTS目录
第一章前言
第二章公司描述
公司名称
公司性质
公司宗旨
公司目标
公司服务
第三章大庆市场分析
市场描述及企业定位
目标客户分析
市场发展策略分析
竞争分析
第四章公司经营
公司业务
经营策略
经营障碍
经营资源
第五章公司管理
组织结构
岗位职责
风险分析
第一章前言
在我们生活的这个商业社会中,广告充斥着每个角落。有的广告平庸无奇,有的却表现独特、新意怡人,给人们留下深刻印象。广告成为沟通商家与顾客的桥梁,成为展示企业形象必不可少的平台,成为现代企业不可缺少的一个经营环节。广告公司成为连接客户与商家的桥梁。华讯万博要做的就是利用好自身优势,做好桥梁工作,全方位面向市场,整合行销传播,策略经营广告。打造大庆地区知名广告传媒公司。
第二章公司描述
(一)公司名称
华讯万博广告传媒有限公司
(二)公司性质
集广告设计、制作、印刷、代理、策划、创意、调查、咨询为一体的广告传媒公司。
(三)公司宗旨
整合资源,发挥群体效应,为客户赢得客户,为客户赢得市场。用理性的思维把握市场,用感性的创意吸引客户,用锲而不舍的韧性服务客户。
(四)公司目标
立志成为大庆本土广告业界内极具个性的品牌广告公司及行业领导者。
(五)公司理念
公司目前处于起步初期的阶段,但是我们必须形成一个共识,即在起步之初积极探索发展模式和方向,走一条有自己特色的路子,通过有效的资本运作,实行各种方式联合,在当地形成强有力的广告企业。从基本的固定客户做起,以精益求精的务实态度与客户建立良好的长期的合作伙伴关系,逐步扩大自己的经验和名气,一点一点划分属于我们的“势力范围”。我们将努力在每一个细节之中,都融入一丝不苟的敬业精神,通过各种渠道分析广告发展的动态和趋势,从研究受众及市场出发,具体落实为我们的每一个客户提供科学化、专业化的服务。不断进取,不断超越自己。
(五)公司服务
我们与客户是“一家人”
1. 专业化的广告服务
为我们的客户提供具有创意的设计、高档的制作印刷以及详细准
确的行业咨询服务。从而使得客户的投资更科学、合理。从创意、设
计到印刷全方位的***服务。逐渐开创自己的理论架构和知识体
系,建立自身文化内涵。让客户体会到“一家人”一样的理解与沟通。
在相互了解的基础上,利用自身优势。进一步的为客户提供更高
层次的解决方案。与客户真正建立成为“一家人”的情感基础,积累
客户与口碑传播。
制定详细的售后服务跟踪,及时了解客户的最新动态,并对以往
的合作项目进行有效跟踪。既进一步巩固了“一家人”式的客情关系,
得到了客户的认可;又及时有效的了解了客户进一步的发展动态。
第三章市场分析
(一)市场描述及企业定位
目前大庆市有大小广告公司数百家,广告业务涉及各行各业。主要业务范畴分为三大类,一、油田企业类广告业务;二、市政府相关广告业务;三、私营企业广告业务。
按照业务按经营业务大致可以把广告公司划分为三类:
第一类是只做广告代理业务,这类广告公司一般都与各媒体保持良好的关系,专门代理某种或多种媒体广告业务,在大庆占绝大部分在此将其归纳为业务型广告公司;
第二类是做广告策划和广告制作,这类广告公司一般拥有广告方面的专业人才,只创作广告,不从事代理业务,这类公司在大庆相对比较专业,在此将其归纳为本土型广告公司;
第三类是既代理广告业务也做广告策划和广告制作,这类的公司组织构比较完善,为综合性广告传媒公司,拥有最强的实力及高层面的企业性,在此将其归纳为品牌知名广告传媒公司。
通过对大庆的市场情况及广告业的分布情况,我们可以看到,品牌知名的广告传媒公司目前在大庆市场还处于初级阶段,没有形成绝对的市场占有率。有着广阔的发展空间。
(二)目标客户
目标客户初期主要定位以前期固定客户为主,扩大自身的知名度及口碑。
逐步将客户推广到特定的某一领域,如:商超、汽车等。用最快的时间将自身品牌推广出去,形成有效品牌效应,扩大客户群。
(三)市场发展策略
初期阶段
(1)整合资源,修炼内功。收购大庆天绘广告公司、冠威广告公司及创视广告公司业务,正式成立华讯万博广告传媒有限公司。公司旗下设立经贸公司、电影放映公司。提升整体服务水平及服务范围。一方面稳定目前的基础合作项目,另一方面利用现有项目(电影院)开展市场化推广及运作,打出知名度及企业品牌。
组织举办“大庆华讯万博标识设计大赛”联合大庆市团委及市内高校共同举办。通过报纸(《大