文档介绍：本科生毕业论文
题目基于网络外部性的
腾讯QQ竞争策略分析
学生姓名 XXXX
指导教师 XXXX
学院商学院
专业班级工商XXXX
完成时间 XX年XX月
目录
摘要 4
Abstract 5
第1章网络外部性研究综述 6
网络外部性的研究历程 6
网络外部性的定义及内涵 7
外部性的定义及内涵 7
网络外部性的定义 7
网络外部性的内涵 8
网络外部性的正反馈效应 8
正反馈效应 8
引起正反馈效应的原因 8
正反馈市场的判断 9
网络外部性的分类 9
直接网络外部性 9
间接网络外部性 9
网络外部性的测试 10
第2章基于网络外部性的网络产品竞争策略分析 11
网络产业与网络外部性 11
基于网络外部性的网络产品竞争行为分析 12
采取先占策略 12
加强用户基数的构造 12
系统锁定策略 13
第3章腾讯QQ建立网络外部性的竞争策略 15
腾讯集团概况 15
进入市场初期的策略选择 15
模仿ICQ奠定先行者地位 15
挖掘网络外部效应引发正反馈 16
第4章正反馈效应下腾讯QQ竞争优势分析 18
QQ系列产品具有范围经济 18
正反馈效应下腾讯QQ用户产生的路径依赖效应 19
用户转用其他聊天工具的成本巨大而被锁定 19
正反馈效应下腾讯QQ的策略选择 20
第5章腾讯QQ面临问题与对策的探讨 21
技术联盟的选择 21
采用群体定价和版本划分等方式完善盈利模式 22
盈利模式需要调整 22
需要采取的策略 23
面对来自MSN的威胁推出TM 24
结论 25
结束语 26
参考文献 27
摘要
在近些年来对于网络产业的研究中,网络外部性这一概念受到了越来越多的关注。由于网络产业具有网络外部性这一重要特点,强供给方范围经济与强需求方规模经济的交互作用,很容易形成强者恒强的市场态势。作为拥有4亿注册用户,全球第一大即时通讯工具的腾讯QQ正是准确把握了网络产业的这种特性,将提供安装基础,极力扩大自身的用户规模作为发展过程中的重中之重,才得以在竞争激烈的即时聊天市场中脱颖而出,先机占尽。理清楚腾讯公司的市场策略,能帮助我们更深刻的理解网络经济运行规律,以及网络外部性原则对于网络服务型企业的实际指导作用。这是本着这一思路,本文首先对网络外部性这一概念做一番理论上的综述,然后介绍网络产业的一些竞争行为。最后以腾讯QQ的发展阶段为序,详细分析在每一阶段中腾讯是如何围绕网络外部性来这一思路,指导公司日常的运作,达到公司长期发展战略的。
关键词:网络外部性正反馈路径依赖网络产业腾讯QQ
Abstract
More and more importance has been attached to the concept work Externality during studies work industry of these years. And the important point work Externality work industry and the economical scale interaction between powerful suppliers and demanders, have made it quite easy to shape the state of “Winners Win More”. Owning more than 400 million registered users, the world largest on-munication tool, Tencent QQ, just about utilized this significant point work correctly, with offering installation foundation and increasing its user amount as the core of its development and hence its talent showing in petitive on-line chat products market by occupying almost all of the opportunities ahead. It can help us to kn