深圳WK2014年品牌推广规划.ppt

文档介绍：深圳万科2014年品牌推广规划

背景
移动互联时代下的万科30周年
内部环境:
2014年是万科集团成立30周年,
更是深圳与万科共同发展成熟的30年
是长期以来品牌价值积淀的一次沟通
借助30年的品牌历程和服务与大众互动
外部环境:
2014年,农历岁末年初,在郁亮的带领下,万科高层快速拜访了腾讯、阿里巴巴、海尔、等企业。企业的互联网化成为在时代背景下生存的新课题。
万科30年,创造的不只是房子,而是一种生活方式
1992年万科物业成立
全方位为业主提供社区服务
1998年万科会成立
成为地产界首个品牌社区
2009年万科为爱奔跑让运动
将品牌的运动基因带给每一个热爱生活的人
2010年社区餐饮“村民食堂”(第五食堂)
提供更便利的生活服务
2013年首个万科商业项目金隅万科广场开业
万科开始向城市服务配套商迈进
万科的转型:
从住宅开发商到城市服务配套商
业主服务
城市服务
生活方式的塑造
万科物业服务
社区商业配套
万科第五食堂
。。。
商业配套:万科广场
产业园区:留仙洞
为爱奔跑城市马拉松
。。。
问题
2014年深圳万科该如何“精由心生”?
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精筑未来
2013年延续深圳万科的品牌内核“精由心生”
从万科先进的技术角度向大众诠释深圳万科品牌价值
2013深圳万科通过技术品牌与项目结合
用过工业化建筑,性能精装修,和城市配套服务
传递深圳万科的人居价值
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精筑未来
网络
传播
传统
曝光
公关
推动
产品发布会
工业化之旅
具有社会化病毒传播效应的网络核心爆点,

网络传播与线下传播紧密配合
将工业化的传播路径进一步延长深化
各个渠道汇聚品牌,
整合传播声音与效果
品牌与项目强强联手深度传播曝光
网络传统媒介与新媒体紧密配合
多个传播层面逐个击破
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精筑未来
《蝴蝶效应》第一篇
《蝴蝶效应》及《装修
设计特辑》系列长图
《蠢蠢的分手理由》及
4D装修网络发布会
发布会直播
《幸运***》上线
“万可儿占卜室”及
4D装修问答系统上线
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价值引爆
概念落地
《蠢蠢的分手理由》及
4D装修大号推广
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