文档介绍：启飞新的梦想
深圳电信年度市场推广策划方案
目录:
市场展望
策略分析
传播推广
媒介策略
关于天道创智……
畅享移动新生活
深圳移动
1、紧跟社会热点,以“信息化”作为其阶段性品牌建设突破口,营造良好舆论口碑
2、围绕主题以各业务品牌的活动、宣传丰满用户体验,逐步提升移动形象(通讯专家信息提供)
3、以8大工程为深圳信息化建设注入“移动”概念,为品牌长远传播奠定基础
深圳市场同业借鉴
借鉴点
让一切自由联通
1、积极应对竞争,展现自身网络、业务应用等特点针对性提出传播口号,为整体宣传奠定基础
2、顺应电信市场网络融合趋势,抢先宣传制高点,为后续发展传播埋下伏笔
深圳市场同业借鉴
深圳联通
CDMA、130
掌中宽带
特区行
同行借鉴
紧跟社会热点
丰满用户体验
顺应行业发展趋势
树立企业形象
统一宣传主题
展现用户利益
最大化传播新闻效益
业务
活动
服务
通信与信息服务的融合也就是4C的融合;表现在传输网络的3C融合即三网合一。
(1) 通讯与IT市场界限日益模糊,通讯与信息服务逐渐融合。
puter
munication
信息内容
Contents
消费电子
Consumer Electronics
电视网
Cable TV
puter
munication
我们的天空—行业背景
(2) 市场潜力巨大,传统业务收入仍然是运营商的重点,但增长缓慢,创新业务成为增长亮点。
我们的天空—行业背景
2005年,增值业务经营企业超过16000个,收入超过600亿元,占电信收入的比重不断增加,其中SMS,IVR及MMS对增值业务收入的贡献最大
,%。但竞争格局加剧造成的“增量不增收”现状,使中国电信业营收趋于平稳,通信业务营业收入的增长速度近20年来也首次跌破10%
2005年,,,。
我们的天空—行业背景
(3) 服务与技术是电信企业的两大竞争要素,创造性引领需求是电信业的趋势。
服务是电信品牌的核心要素
电信赢利主要基于消费者的“二次
消费”,消费者对电信产品的日常
使用费用是电信企业的主要收益来源。
技术引导消费潮流
电信技术呈飞速发展态势,消费需求
滞后于技术的发展。电信用户往往在
新的技术产品出现后才有明显的实际
需求。
我们的天空—行业背景
5W模式( whoever、 whenever、 wherever、 whomever、 whatever )。
(4) 经济发展使得社会价值取向变化明显,自由、享受、便利等成为技术发展的精神导向,实现5W模式成为未来通信技术发展的趋势。
任何人
whoever
任何时间
whenever
任何地点
wherever
与任何人
whomever
任何形式的沟通
whatever
通信
语音、数据、图象的传递
中国电信
96688
160
互联星空
短信
114
七彩铃音
ADSL
市话通
……
绿色上网
17909
蓝色魅力
宽乐星空
固定电话
……
……
200
我们的天空—深圳电信扫描