文档介绍：联想NBA纪念机型笔记本
校园营销策划
目录
前言 3
1产品与市场竞争分析 3
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2消费者分析 4
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3竞争对手分析 5
4营销策略及手段 6
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主要品牌定位策略分析 7
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媒介 10
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5效果预测、评估 11
前言
在如今庞大的IT消费市场里年轻人无疑是这个市场中的消费主体。我们追求时尚,时刻关注着IT世界里的最新产品和最新技术,我们憧憬着未来属于自己的数码生活。大学校园无疑承载着最具活力的主市场。这里不仅是人才的摇篮,更是具有潜在的消费群体,所以校园则是一块巨大的肥肉抢占校园就以为这在金融危机的低潮中重新崛起。
1产品与市场竞争分析
联想集团成立于1984年,由中科院计算所投资20万元人民币、11名科技人员创办,到今天已经发展成为一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团。在2002年9月《财富》杂志公布的中国上市企业百强中,联想集团位列第六; 2002年底,作为中国最有价值品牌之一,联想品牌荣登前五,。2005年5月1日联想完成了对IBM全球个人电脑业务的收购,这标志着全球第三大个人电脑企业从此诞生。 2008年度联想进入全球财富500强。
联想ideapad Y450 NBA 纪念机型介绍
14寸主流屏幕笔记本
NBA主题外观,个性时尚
全功能高性能,强大的无线互联
精彩影音娱乐功能
售价仅仅RMB5999~7999
:有超过40%的大学生有购买电脑的欲望;有51%的大学生选择2GB内存的笔记本:对独显的选择更是高达6。6%
:据调查数据显示40%的大学生购买电脑的心理价位在4000---6000
:调查数据显示大学生购买电脑首先考虑的是品牌,其次是性能。
:大多数大学生对都十分关注售后。
(1),市场占有率较高,在广大消费者心目中拥有着良好的品牌效应;,相对于国外品牌,拥有较多的政策优惠,在相同配置的条件下,价格上具有优势;;,推出的非常具有纪念意义和收藏价值的精品机;,贴近大学生生活,符合购买需求;(
(2)劣势:,使国内品牌在品牌营销方面困难重重;,国内品牌的研发力度不足,在同质产品的差异化上不如国外品牌做得好。 ; (3)机会:。大学生笔记本电脑营销的目标客户主要是大学男生,在消费类电子产品的购买能力上越来越显眼,因此,联想应该在这一细分市场上站住自己的位置,成为这一细分市场的领军品牌;;。
(4)所面临的威胁:;,带来了成本的降低;。
(5)市场容量:高校学生对笔记本有着很高的消费需求,购买力强;从市场远景来看,高校学生作为未来的主流消费群体,此时形成的品牌观念影响着日后的购买决策。联想立足本土,与高校有着深厚的渊源:积极走进高校,联想让大学生拥有了表达需求的话语权,也得到了一次运用营销策划知识的实践机会。培养未来的营销人才,建立他们对品牌的准确认知与好感,是企业目光长远的表现,联想兼顾发展自身与回报社会的态度,在国内外各大厂商中不可多得。
世界正向着地球村的方向发展,信息的传递已越来越快,谁能更快速得到信息谁就拥有财富。快速的消息需求促进了科技产品的发展,
2消费者分析
我们在我校一共发放了120份调查问卷,其中有效问卷109份,通过