文档介绍：中粮出品品质保证
铜陵中粮粮油节促销活动规划
2009年4月11日
目录:
活动概况………( 3-9 页)
公司损益评估………( 10-13页)
经销商损益评估………(14-16页)
门店损益评估………(17-19页)
活动概况
活动概况:
一、活动时间:
4月25日——5月31日,共计37天。
二、活动主题:
中粮出品品质保证——铜陵中粮粮油节
三、活动地点:
世纪联华铜陵店、华润苏果铜陵淮河路店、华润苏果县社区店、合家福铜陵店、合家福合百商厦店
四、活动目的:
1、宣传公司品牌,提升“中粮”和“福临门”在消费者心目中的地位;
2、密切与经销商及终端门店的合作关系;
3、增加竞争门槛,限制竞品促销效果,阻击金龙鱼上市推广;
4、提升销量和一线占比。
五、活动概念:
1、活动诉求:
传递“品质、信赖、安全、健康”的概念,通过双方联合,凸显品牌合作价值,营造“专业、责任”的生产商、销售商形象,渲染双方强烈的社会责任感,切合消费群体越来越关注的“食品安全”理念。
2、背景分析:
a、 3月31日,由中央宣传部、中央文明办、工业和信息化部、国务院国资委、国家工商总局、国家质检总局、全国工商联等七部委联合发起“百家食品企业践行道德承诺活动网上行——中粮篇”
b、定单农业签约宣传,通过中粮与农业签约,从源头把控产品质量的宣传,将以“福临门”为代表的中粮品牌食品。
活动概况:
六、活动方式:
A、中粮出品福临门系列买赠促销:
凡购买中粮出品福临门系列(米、油、酱)满100元,即可获赠福临门4KG优质东北大米一袋。
目的:提升门店吸引力,提升双方的品牌影响力,促进本品销售。
B、中粮部分产品特价优惠(油、酱略):
惊爆价: ,
,
目的:切实提升产品吸引力,提升客户销售信心,增加终端库存。
C、中粮部分产品买赠销售:
a、买福临门稻花香、福临门香米赠500G稻花香(捆绑);
b、买任两袋福临门米,赠乐扣饭盒一个(4月25日-5月15日)或赠2KG雪花糯一袋(5月16日-5月31日)。
D、人员试吃导购
稻花香试吃,促销员一名,促销台入场试吃、现场促销告知。
活动概况:
七、活动终端投放:
1、DM投放
购买相关门店对应档期DM整版(封面80%,体现联合促销宣传)
2、活动专卖区域集中陈列
不同门店分别设计,与现有资源相结合,原则上新增特陈不小于1M*4M。
3、广宣投放:
a、专卖区域,制作活动告知插版;并播放相关宣传片。
b、所有门店陈列区投放活动告知海报。(门店我司报议产品陈列集中,完整)
c、印制宣传单页30000张。
活动效果简图:
八、活动效果样图(具体设计中):
中粮出品品质保证
中
粮
粮
油
节
活动告知
专卖区插版设计
(大致样式,具体由广告公司设计)
公司损益简析