文档介绍：PEN DIGITAL 内容营销细案
May. 26th
人群的厘定
摄影玩家
摄影玩家,摄影是乐趣,是一种生活方式的表达,对摄影器材有着浓厚的兴趣,混迹于各大摄影论坛,Pen不可能是他第一台相机,但是很有可能是第二台,第三台,他们对Pen的认可,更多出自于对Pen历史的尊敬以及表达自我对摄影文化更深的探索和追求
非摄影玩家
人群覆盖广泛,他们是一群对时尚,是潮流有着很高敏感度的人,也是愿意在各种场合证明自己存在以及价值的人,他们小资,他们工作理性,但是对生活感性,他们对Pen的认可,不是Pen的技术参数,而是Pen的历史,造型在他们生活中所能够带给他们的感觉以及他们所理解的Pen所代表的生活方式
我们的策略
借助草根的巨大力量
以摄影为主题,拉高品牌产品调性
从摄影人群开始发散
广泛覆盖第二类目标人群
形成Pen的热潮
传播计划
《智子入浴》
我们的手段 STEP 1
在热门网络摄影论坛,社区找寻草根知名摄影师15名
这15名摄影师围绕“用摄影向米谷美久和Pen致敬”的主题拍摄创作摄影作品:
TIPS:利用摄影师拍摄主题相片以及他们自身的传播,已经形成了和第一类人群的沟通,所以,相片本身的内容,更多考虑和第二类人群沟通的层面
可以通过模特和Pen来表现Pen所要传达的生活态度--DEMO
可以通过富有灵感的画面创作来表达Pen身上所沉淀的隽永历史
按下手中的快门,来表达你所理解的Pen
这是摄影爱好者对大师的敬礼
量化数据:
摄影师总共15名
每位摄影师最终出品照片为20张
每20张照片为一个主题
每组照片中有5张会使用PEN拍摄
15位摄影师中,模特类作品将有10组,创意画面类作品5组
我们的手段 STEP 2
摄影师和模特自发的会在他们平时所涉及的摄影论坛社区发布自己的作品,利用他们自身的人气,在专业,垂直类阵地引发关注