文档介绍：2009 年 4 月
2008-2009 年度全球移动增值业务市场研究
2008 年全球移动增值业务收入保持增长,达1829 亿美元,占电信业务收入总额的比
例超过 21%。SMS、MMS、移动邮箱和移动即时消息等移动消息类业务,以及移动音乐、移
动游戏、移动电视和视频等娱乐类业务的普及率均有提高。移动互联网、移动搜索、移
动支付和移动位置服务等较新兴的业务发展强劲,移动互联网接入业务已成为用户数仅
次于消息类业务的移动增值业务。移动运营商依然在市场中占据主导位置,但面临来自
IT 企业、传统媒体企业的竞争,收费模式受到挑战。亚太区是最为发达和最有潜力的移
动通信市场,移动增值业务市场的用户规模和收入均居全球首位。
2009 年,虽然受金融危机的波及影响,全球移动增值业务市场规模仍将保持稳步增
长,其中消息及娱乐类传统移动增值业务的主流位置不会改变,但增长速度不及移动互
联网等新兴业务;产业链上各竞争参与者定位会进一步调整,有望出现新的业务经营模
式。3G 时代的我国移动运营商将通过降低资费等方式推动移动互联网发展,以开放和合
作的姿态积极推动移动内容市场发展。
研究员:张杰,张晶,王亮,刘飞
2009 年 4 月 2008-2009 年度全球移动增值业务市场研究
目录
前言............................................................... 1
一、移动增值业务发展环境概述....................................... 2
政策环境......................................................2
经济环境......................................................5
社会环境......................................................6
技术环境......................................................7
二、全球移动增值业务市场现状....................................... 9
总体市场规模..................................................9
市场竞争特点.................................................11
移动运营商占市场主导位置..................................11
日韩移动运营商注重营造良好的移动增值环境..................12
新竞争主体加入,形成新销售模式............................13
内容资费下调,向包月或免费浏览模式演进....................14
三、移动增值业务发展特点.......................................... 16
各类业务在收入占比中排名变化不大.............................16
消息类和移动互联网接入服务占比最高........................16
非消息类业务收入增速超过消息类增值业务....................16
移动支付和移动位置服务年增长率最高........................17
移动短消息业务应用多元化.....................................18
移动点对点短消息业务占比仍超过 85% ........................18
多媒体消息发展还没有形成井喷现象..........................20
移动邮箱业务在大部分市场没有得到普及......................21
西欧和亚太的移动即时消息业务非常活跃......................22
移动娱乐类业务发展迅速.......................................24
移动音