文档介绍：2008-2010年中国电视购物行业研究及发展预测报告
【关键字】: 电视购物行业市场调研投资前景分析报告市场研究报告
【出版日期】: 2008年9月
【交付方式】: EMAIL电子版或EMS特快专递
【报告页码】: 554页
【图表数量】: 138个
【价      格】: 纸介版:RMB 6500元 EMAIL电子版:RMB 6500元两个版本:RMB 6800元
【订购电话】: 0755-25407295 25407296 25407713 25193391
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描述
    2008年电视购物行业看似平静实则暗潮涌动,家庭购物频道和电视直销节目两种模式虽然并未上演针锋相对的悲壮大戏,但双方却都在暗自较劲。2008年年初,三家电视购物公司的2007年年报引起了大家的关注:这两年异军突起的以电视台为背景的家庭购物频道之一,湖南卫视成立仅仅两年的快乐购电视购物频道在2007年的总销售额达到了11亿元人民币;,净利润1860万美元,比2006年的378万美元水平大幅提高,。
    在数据面前人们不禁产生很多疑问,随着电视直销公司近两年消费者信任危机的愈演愈烈,依托电视台的家庭购物频道是否对电视直销公司产生了影响,如果说存在激烈的竞争,那橡果国际又是凭什么保证了业绩不降反升。2008年的电视购物行业肯定会是跑马圈地的一年,但不管属于哪一种模式,不管是行业的新秀还是老将,都将经历比以往更艰难的一年。
    尽管从2004年至2007年,我国电视购物市场规模逐渐扩大,2007年中国电视购物产业规模达到了105亿元,但销售额仅占全国零售总额的千分之一左右。即使在发展较好的浙江省,%,与电视购物业发展较为成熟的国家相比有很大差距。预计2008年我国电视购物销售额将达到200亿元,未来十年,随着我国零售总额的增长,电视购物市场规模将占到零售总额的3%左右,销售额将达到5000亿元。
    从未来发展趋势来看,随着当前电子商务和数字化技术的发展,电视购物开始向后频道时代发展,未来电视购物将是广播电视、通讯与计算机领域所使用的技术更加集中或重叠的时代,电视购物频道将从频道营销向节目营销转型。另外,节目供给者与收看者可直接进行交易,价格高低程度、内容丰富性在竞争中起决定性作用。观众通过互动,实现新的“节目组合”,使消费呈现主动性和个性化特征,从而取消频道时代的频道界域。
    那么,在当前电视购物行业发展形势下,我国电视购物企业该如何分析当前电视购物行业的形势、把握未来市场发展方向,及时调整产品结构,根据行业趋势制定发展战略呢?
    本报告主要依据国家广播电影电视总局、国家工商总局、国家商务部、国家统计局、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、国民经济景气监测中心、中国消费者协会、国内外相关刊物的基础信息以及电视购物行业研究单位等公布和提供的大量资料,结合深入的市场调查资料,立足于世界电视购物行业整体发展大势,对中国电视购物行业的运行情况、主要细分市场、竞争格局等进行了分析及预测,并对未来电视购物行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判,最后在前面大量分析、预测的基础上,研究了电视购物行业今后的发展投资策略,为电视购物企业在激烈的市场竞争中洞察先机,根据市场需求及时调整经营策略,为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据,同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
目录
第一部分  行业发展概述
第一章电视购物行业发展概况 1
第一节电视购物的定义 1
第二节电视直销与电视购物的异同 1
第三节中国电视购物发展历程 3
一、观念认知阶段 4
二、建立阶段 4
三、发展与竞争阶段 5
四、无序竞争阶段 5
五、停滞时期 6
六、中国的电视购物近年状况 6
第二章电视购物发展模式 8
第一节无店铺销售发展分析 8
一、“无店铺销售”的内涵及类型 8
二、“无店铺销售”兴起及原因分析 9
三、“无店铺销售”发展的制约因素 10
四、目前我国无店铺销售的概况 13
五、无店铺销售与传统的店面销售 14
第二节国外电视购物模式借鉴 15
一、韩国模式 15
二、美国模式 16
第三节我国目前的电视购物模式 17
一、模式一专业电视直销公司组织货源并制作节目,购买频道时段进行播出 17
二、模式二电视台引进资金和物流伙伴,自己拍摄节目,在自有频道播出 18
三、模式三以电视频道为核心,组建自己信息平台和