文档介绍：“自行车旅游线路图”营销策划书
被策划客户:广大热爱生活喜爱运动的人群
策划人:
策划完成日期:
适用时间段:每年春夏气候温和之际。
目录
(一)策划目的
(二)营销环境状况分
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市场成长状况,消费者的接受性
~~~~~~~2、产品市场影响因素分析
(三)市场机会与问题分析
~~~~~~~,目标市场,市场定位
(四)营销目标
(五)营销战略
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~~~~~~~~2、产品策略
产品定位
产品质量功能方案
价格策略:
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(六)行动方案
(七)费用预算
(一)策划目的:自行车线路图不是一般的产品,它是由我们精心收集的线路并细心勾画的地图。它能满足广大自行车游爱好者的迫切需求。我们收集的线路图着力打造中国第一个系统的自行车旅游地图。以满足许多希望骑行自助游的但又苦于无法找到清楚并安全的线路的人们的需求。
(二)营销环境状况分析
:产品市场性:骑自行车旅游已是一种很普遍的外出游玩方式,既可锻炼身体,又能从容欣赏路两边景色。近年,随着人们环保意识的增加,选择燃烧脂肪而不是燃烧汽油的出行方式更是大势所趋,自行车旅游在国内也日见流行。骑车旅游的爱好者在策划者的组织下,骑车四处游历,寻找属于自己的健康生活。
自行车锻炼的好处是不限时间、不限速度。骑自行车不但可以减肥,而且还可使身材匀称。由于自行车运动是需要大量氧气的运动,所以还可以强化心脏功能。同时还能防止高血压,有时比药物更有效。踩自行车压缩血管,使得血液循环加速,大脑摄入更多的氧气,再加上吸入大量新鲜空气,会觉得脑筋更清楚。骑在车上,你会感觉十分自由且畅快无比。它不再只是一种代步工具,更是愉悦心灵的方式。
但是,据我们调查。国内还没有一家这样的公司去为广大爱好者提供准确的线路图。也没有任何书籍去记录这样的线路图。所以,我们所致力的收集线路图具有很大的潜在和现实市场。
市场成长状况:目前有很多自行车俱热部提供各种自行车团队游,也有亲朋聚起自己组织去的。还有很多国内举行的自行车赛。如此一来,可以推测自行车游已经深入人心了。由于才刚刚兴起各地只有离我们业余爱好比较远的自行车赛,还有零零散散的自行车组队游。每个想去出游的人都只能去问身边的人或上网查询各种线路,而我们的线路图也是基于这个强大的市场才能成长起来的。也就是我们处于产品的成长期。
消费者的接受性:自行车自助旅游项目虽没有在旅游业成为主流,但其市场影响力和前景却不容忽视,在近或远途旅游中,逍遥自在的“自助式”玩法越来越强烈地吸引并影响着很大一部分旅游爱好者。独行天下或自行组队游览,虽然要时刻为车、票、食、宿而奔波,却可以不受约束,尽情地玩个痛快。“自助旅游”会多大程度地热起来? 现代人对旅游的要求已不仅仅停留在游览景点上,他们追求的是在旅游活动中充分体验休闲时尚,尽情演绎自己的精彩人生。一种省时、省钱且不失特色的新玩法——生态自行车自助游,因为满足了旅游者的需求就会慢慢的被关注,慢慢的因为消费者升温。但是至今无法解决的问题是,旅游组织的线路约束了我们的自由而且不省钱,自己又无法寻找到新鲜好玩的