文档介绍：2008 年中国广告业生态调查报告

2008 年中国广告业生态调查报告

报告显示 2009 年:
中稳。占 GDP 比重仍将稳定在 %左右,增速还将维持
在 10%左右。
中国企业在拉动内需的利好策略作用下,市场销售费用的投入有望增加,预期会恢复到 12%左右,但
投入到广告上的花费不一定有大的增加。
广告主在以电视为代表的四大传统媒体的广告投放比例将继续下降,但对强势品牌媒体的投放不会明
显减少。对互动网络、直接营销的广告的投放将有所提升,但投放效果测评必须加强,否则会阻碍投放的
增加。
广告公司的整合营销能力、市场研究和数据分析能力将成为广告主选择广告公司的重要标准。
广告主同广告公司的合作时间会继续延长,频繁更换广告代理公司的现象将逐渐减少。
广告主的危机公关意识会明显增强,公关费用也会有所提升。
广告主与媒体直接沟通的比例还会上升,要求广告公司的媒体整合策划能力要迅速加强。
引言
2008 年对于中凡的一年。这一年,我们经历了大喜大悲。在改革开放 30 年取得巨大
成就时,同样对于我们也提出了经济增长方式、发展模式转型和升级的迫切需求,而国内的天灾给转型期
的中国社会经济带来了更多的不确定因素,一场波及全球的金融危机更是雪上加霜。受到内外因素的影响,
2008 年末中国经济显示出收缩的迹象,第三季度 GDP 增速放缓至 %,是 2004 年以来的最低值。
一方面,实体经济受到很大冲击。不少企业开始裁员,压缩开支,着力收缩以“安全过冬”,最近更
有一些企业相继倒闭。另一方面,消费者信心指数大幅下滑。他们对未来的消费欲望有所下降,这又直接
影响着零售业的发展,同时消费者对房产和金融产品的投资信心也受到严重打击。
反映到广告投放上,2008 的广告市场并不像预期中的那么红火。受这次金融危机影响较大的行业,有
房地产、金融、商业和服务业等,市场总体广告投放量受此影响三四季度出现收缩现象。而原本受金融危
机影响较小的快速消费品、食品饮料业在 2008 年又频频出事,以乳品行业为例,经历三聚氰胺一劫,市场
需求大幅下降,尽管短期内乳品企业投入大量广告刺激消费,但消费者的信任提升还需要企业拿出切实可
行的保障措施。
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2008 年中国广告业生态调查报告
2009 年中国经济走向是每个人都关心话题,我们无法给出确定的答案。面对充满不确定性的 2009 年,
作为广告从业者,我们更需要关注在当前大的经济背景下,整体市场环境的微弱变化和企业对市场的反映
调整态势,从而确定广告企业的调整方向。而越是在不确定的时侯,我们越需要通过确定的调查和数据来
帮助判断和决策。
由《现代广告》杂志社联合中国传媒大学广告学院进行的“中国广告业生态调查”至今已经进行了七
年,旨在以深入业界的数据调查、深入浅出的专业分析,找出影响广告市场大格局的重大因素,为业界提
供判断和决策的参考和依据。
营销推广篇
专题一:行业盘点:行行有本难念的经
专题二:广告主营销推广费用比率陡降个百分点
专题三:广告主偏重的营销推广方法中,直接营销增幅明显
专题四:危机逼出了广告主公关意识的提升
媒体投放篇
专题五:传统媒体遭到广告主抛弃?
专题六:“新媒体”赚吆喝,互联网赚钱
三方关系篇
专题七:广告主与媒体直接沟通成为趋势
专题八:广告主对广告公司整合营销能力要求提高
专题九:广告主和广告公司合作的趋势
焦点篇
专题十:奥运营销,冰火两重天
专题十一:灾难性大事件频发,拷问企业社会责任
专题十二:央视招标:中国广告市场免疫世界经济危机?
展望篇
专题十三:08 年广告市场五大变化,引领 09 年广告市场发展
专题十四:2009,六大因素影响广告主营销预算
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2008 年中国广告业生态调查报告
专题十五:2009,调整之年
营销推广篇
专题一行业盘点:行行有本难念的经
摘要:2008 年,全球经济衰退的影响尚未直接体现在中国广告市场,房产、金融、汽车等主要行业纷
纷逆势增加投放,但由于市场低迷,大多行业广告投放显得后劲不足。
房地产遭遇寒冬,广告投放量剧增但无力回天,“金九银十”未出现由于成交量持续下滑,众多房地
产学者都预测,2008 年下半年商品房的开工规模将出现下降。国家统计局的数据亦显示,全国商品房的销
售正面临快速萎缩的问题:2008 年