文档介绍：2018/1/31
互通事业(中国)
1
什么是好创意?
主讲:杨舸
互通事业(中国)
2018/1/31
互通事业(中国)
2
一个似是而非的观念
创意无标准创意人员会很开心,但是-----)
?
?
?
2018/1/31
互通事业(中国)
3
一个无法反驳但有点难受的观点
不管黑猫白猫,抓住老鼠就是好猫。
是不是太功利了?我们会不会失去理想?
?
?
?
别太让自己难受,但让自己有一点感受吧!
2018/1/31
互通事业(中国)
4
我们的创意标准
策略
利益
单纯
独特
冲击
相关
系列
2018/1/31
互通事业(中国)
5
我们创意的标准----策略与利益
策略是核心,利益是关键。
2018/1/31
互通事业(中国)
6
我们的创意标准--------单纯
消费者看广告不用考试
少就是多,多就是少
如果我们有很多话要说,我们可以在不同的场合说
,不等于简单
,不等于无聊
2018/1/31
互通事业(中国)
7
我们的创意标准--------独特
想让别人注意,就站在讲台上,穿上不同的衣服(或者不穿衣服!)
雷同的东西,请千万别承认是你做的
;撞车是一种灾难。
,组合是无限的。
,也要做个特别点的姿势
2018/1/31
互通事业(中国)
8
我们的创意标准-------冲击
“冲击”是一种对心灵的震撼!!!
消费者只能被打动自己的东西打动。
、听觉的、内容的、心理的。
、气势的、大场面的。
2018/1/31
互通事业(中国)
9
我们的创意标准----------相关
内容永远大于形式;
妈妈给你钱买酱油,你却去买酒?
戴着镣铐都可以打倒别人的人才是真英雄。
------与产品相关
-----与策略相关
2018/1/31
互通事业(中国)
10
我们的创意标准-------系列
罗马不是一天建造起来的
不要吃了上顿没下顿
但是不要做祥林嫂