文档介绍：我爱运动不上火,还是王老吉
---谁是王老吉运动达人
提案人:刘建鑫
2018/1/31
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活动主题及策略
活动框架
执行方案
费用明细
整体策略
2018/1/31
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整体策略
广州2010年亚运会在即,万事瞩目,我公司作为此届亚运会高级合作伙伴,应借此加大力度创造品牌影响力。
利用广州2010年亚运会建立时尚、健康、高档的品牌形象
通过深层次的消费者接触继续强化预防上火之产品概念。
通过各方资源组合推广,达成产品的持序发展。
将运动元素进行深度推广。
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活动主题
我爱运动不上火,还是王老吉
-----谁是王老吉运动达人
通过亚运会将运动元素和品牌概念紧紧结合,将运动上火这一上火因素形象生
动的传达给消费者,使其更明确本品的产品功效和诉求,配合活动以及赠饮使
消费者对本品产生偏好,提高品牌认知度和销量。
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活动策略
通过主题活动与消费者形成互动,使消费者切身体验,从而使得产品的诉求更加形象化,生动化,使消费者能够能容易接受本品。
以评选“王老吉运动达人”为主线,创造活动热点,贯穿整体活动。
通过媒体宣传、社区海选、终极评比(路演)、渠道消费者活动宣导等活动方
式实现。
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活动框架
消费者活动宣导
路演终极评比
社区海选
王老吉运动达人
线下:
1、现代2、餐饮
通过社区竞赛,产生初级王老吉运动达人运20名
在20人内进行评比,产生运动达人冠、亚、季军共三名。
活动宣导,促进更多消费者认知本活动
线上:
短信参与抽奖
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媒体策略
媒体策略
电视媒体
(河北移动传媒/石家庄娱乐频道)
平面媒体
(河北青年报)
网络推广
搜狐
暂定版
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执行方案-消费者促销
商超促销
活动主题:我爱运动不上火、还是王老吉(谁是王老吉运动达人)
活动目的:宣导本活动方式,鼓励更多消费者参与运动达人评选活动
活动时间:4月底-8月末期间进行
活动点数:每档10点
活动形式:
1、促销员进行运动达人评选活动宣导,活动具体时间告知,
发放活动宣传单张。
2、买赠:A6/A12/A24
2018/1/31
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执行方案-消费者促销
餐饮促销
活动主题:我爱运动不上火、还是王老吉(谁是王老吉运动达人)
活动目的:宣导本活动方式,鼓励更多消费者参与运动达人评选活动
活动时间: 4月底-8月末期间进行
活动点数:每档13点
活动形式:
1、促销员进行运动达人评选活动宣导,活动具体时间告知,
发放活动宣传单张。
2、买赠:A2/A4/A6
2018/1/31
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执行方案-社区海选
社区海选
活动主题:吉运中华健康随行
活动目的:通过周六日假期集中进行运动达人评选活动
活动时间:4月底到7月末进行
活动点数:选择区域内最高档社区,且活动面积不小于300平米
活动形式:
1、运动达人评选活动
设置运动游戏环节,分别为攀岩、热力篮球、急速乒乓三个比赛项目进行选手选拔活动,每天评选前二名为初级运动达人。共产生选手40名
2、现场进行赠饮以及买赠活动
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