文档介绍：家电产业分析
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目录
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一、行业要闻
中国家电品牌进一步集中和消亡
05年家电业六大预言
中国家电价格是涨是跌?生产厂家与卖场口径不一
家电业进入节能新领地
家电业面临绿色门槛国内外巨头展开新角逐
家电跨国公司:“再生”是目标
博世家电的进入,将使中国家电市场竞争发生格局性变化
我国即将实施能效标识制度您准备好了吗
家电“价格争夺战”达顶峰
高端家电再成降价先锋
美的集团国际化之第三条道路
广东家电出口应开拓新市场
欧洲家电为何落后中国
二、电视
热销彩电创下销售新高
平板电视考量中板电视俏销星城
彩电巨头春节搏杀高端彩电
高端电视要打技术战也要打价格战
高端彩电面临洋货冲击
全球液晶电视出货我占四成
企业重心转液晶等离子前景堪忧
国内液晶电视降价覆水难收
康佳彩电创下销售新高
普腾液晶电视今年销量增三倍
三、空调
从洗牌到摊牌───把脉今年空调业
变频空调升级换代,直流变频风靡欧洲直流高效氧吧欧洲市场火爆
长虹,技术为王戏连台
格兰仕全面停产普通空调全力主攻高端空调业谋变技术洗牌年
春兰空调通过“中标认证中心”节能认证
格兰仕空调春节增量3倍
三星空调全面启动杀菌系统
四、冰箱、洗衣机
空调冰箱下月贴节能标签能源效率分为 5个等级
冰箱洗衣机价格静悄悄地“涨”
冰箱畅销冠军───容声“节能明星”
五、其它家电
畅销小家电难见沪产品牌
博世家电高调入华力争中国高端品牌第二
德豪润达拓展家电市场
六、终端、渠道信息
家电市场开挖2005年“第一桶金”
国内家电业掀起功能瘦身热一键通成流行词
商业连锁企业凸现四大特点
家电零售连锁尚未正面竞争
郊区:家电连锁业新战场
面板五虎拓日传捷报彩晶面板打进日立松下
平板战、国际战成高端彩电主旋律
家电卖场春节主打高端彩电
大屏幕冲破价格底线等离子电视降幅最大
变频空调要换代直流氧吧热起来
国美电器:春节销售红火
成都国美苏宁销售额突破一个亿
印尼家电销售增长
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<环球时报>2005-02-16
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中国家电品牌进一步集中和消亡
从整个行业发展趋势来看,中国的家电企业还依然存在着品牌进一步集中和消亡的问题。
就家电行业的整体而言,具体到每个微观的企业其具体经营状况也只有企业自己最清楚,但就整个行业而言,虽然目前还不至于全行业亏损,但也不会好到哪里去。
阵脚已乱
中国家电行业真让局外人看不懂!
一面在叫嚣冰箱、洗衣机、空调微利,卖“彩电还不如卖白菜”,一方面还在赴汤蹈火似地高举“价格屠刀”;一面叫嚣不赚钱,一面还在大规模向房地产、汽车、环保等其他领域投资进军,甚至在自身领域增资扩产;一边叫嚣全行业亏损,一边还依然有不少业外资本大举进入,如格林柯尔、斯威特集团。
当前,中国家电业出现了两种高调的声音,一是企业纷纷上马平板电视,惟恐落伍,无论传统彩电生产企业,如长虹、TCL、创维、康佳,还是彩电“门外汉”,如碟机和空调生产厂家新科、冰箱和洗衣机厂家荣事达,以及自称掌握了自主知识产权的斯威特集团,它们一个共同特点是根本没有彩电的渠道、经验和人才。
另外一个声音则是奥克斯、创维等声嘶力竭地要进军手机通讯行业,甚至奥克斯不惜以“民告官”的方式与信息产业部对决。它们全然不顾跨国公司在手机行业已经反扑成功,全然不顾夏新、科健、易美等企业的窘境,也似乎没有顾及康佳、TCL在手机市场上的拙劣表现。
高烧过后六大病根
曾经辉煌一时,在第一轮中外家电企业决战之时,把那些跨国公司打得稀巴烂,一度占据80%市场份额的家电业为何落入窘境?
笔者以为,至少与这样的几个因素脱不了干系:
第一,缺乏核心竞争力,跟随别人后面亦步亦趋,只好扎堆以价格为竞争法宝。
到今天为止,仍没有哪一家企业真正获得了拥有自主知识产权的核心技术,有的充其量也只是边边角角的修饰和改变,就这样还竟敢拿出来称其为所谓的世界首创、中国第一。
于是,“扎堆效应”得到了充分的体现:企业产品雷同、营销手段近似,惟一可比的似乎就是看谁的资金流顺畅,谁的产品出手的快,而价格则一直被认为是最有效的。于是大家极尽慷慨之能事。近日,液晶电视近乎每周20%幅度的价格下调使32英寸的彩电已经降至万元以内,就是很好的说明。
第二,没有战略规划,品牌意识淡薄。
就现在,一个很简单的问题,你的企业3—5年的企业战略是什么?10年以后的战略又是什么?把此问题推给任何一