文档介绍：贵阳学院毕业论文(设计)开题报告表
课题名称
关于移动电子在贵阳家电行业中的应用研究及策略
开题日期
学生姓名
左朗
学号
091211401057
专业
电子商务
选题依据(背景与意义、)
1背景
随着电子商务的日趋兴旺,消费者对电子商务销售模式的认知和应用趋于成熟。家电网购从淘宝C2C萌芽起步,到京东商城、世纪电器网等B2C网上商城模式涌现,目前苏宁的网上商城苏宁易购上线以来每年大概20亿的销售额。苏宁计划3年内组建1000人的B2C专业运营团队,占据中国家电网购市场超过20%份额,全力打造中国最大3C家电B2C网站。而国美在收购库巴网的同时也在加紧自身网上商城的建设,随着借助国美销售渠道和仓储配送能力,2011年的销售收入达到10亿元。
中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波认为:随着传统家电锁卖场苏宁、国美的高调入场,在给我国B2C家电网购市场带来新气息的同时,也必将对目前的电子商务造成一定冲击,“实体+网销”的经营模式在品牌信任度、售后服务等方面具备更多优势。随着网购需求的逐渐释放,电子商务将促使传统家电卖场迈入新赛道,转型迫在眉睫。
同时伴随着智能手机等移动终端的迅速普及,电子商务移动化成为一种大趋势。这一潜力巨大的新市场也引发了国美、苏宁等家电连锁巨头的关注,果断出击移动电子商务领域,以期在新兴市场占据竞争优势。面对来自电子商务企业的强大压力,国美、苏宁等传统家电连锁企业纷纷采取相应策略,采用了包括构建网上商城、启用通用网址等方式进军互联网电子商务。与此同时,面对移动电子商务这一新兴热点市场,国美、苏宁近期更是加快了相应布局,通过抢先批量注册、启用无线网址,积极布局移动互联网,以期在新一轮的竞争中甩开竞争对手,抢占先机。
据了解,无线网址作为移动互联网的寻址技术同移动通信技术融合的一种新型服务,符合国家相关技术标准,也是企业开展移动营销的利器。无线网址不仅可以为企业提供从建站到推广的全套移动营销解决方案,而且,“新国美”“鹏润”“苏宁易购”等无线网址关键词,还可以迅速为家电连锁巨头拦截商机,帮助企业大幅提升手机网站访问量,吸引大量潜在用户,抢占移动互联网的制高点。
有业内分析认为,移动电子商务的大潮将至,家电连锁企业也都将面临从有线互联网到移动互联网的跨越,传统家电企业在此时大量注册无线网址自有其深意。
2意义
近年在经济领域中最受注目的当属家电企业的一系列事件,而家电企业触网的力度之大决心之强亦成为互联网走进中国传统产业的重要标志。由于家电行业在国内属于效益龙头行业,而其市场化的程度在国内又是最高的,可以说,家电行业能否顺利地应用互联网科技进行产业转型,不仅对其本身有着重要的实际意义,而且对其他行业也有着重要的示范作用。要在世界汽车产业发展的大舞台中占领一席之地,就要加快移动电子商务的发展与应用,这无疑是提高家电企业市场适应能力和竞争实力的重要途径。因此,研究家电产业移动电子商务的应用具有十分深远的意义。
其次伴随着智能手机等移动终端的迅速普及,电子商务移动化成为一种大趋势,移动电子商务也会不断深入发展,其在家电行业领域的应用逐步也必将得到扩大和延伸。本文通过对当前环境下家电零售业应用现状的分析和比较,迎合时代潮流,洞悉移动电子商务发展家电行业的特点,通过对当今发展问题提出科