文档介绍：2009 年中国手机媒体研究报告
2009 年中国手机媒体研究报告
一、手机报产业链分析
手机报产业链结构图
媒介竞争已经从传统媒介之间的竞争转向多媒体竞争,尤其是过去传统意义上的报业之争也从纸质走
向电子介质。手机报和传统报纸的赢利模式不同,传统报纸主要靠发行和广告赢利,而手机报则主要通过
三种手段实现赢利:一是对彩信定制用户收取包月订阅费实行赢利,比如目前各种手机版用户,每月的包
月费用为 5 元到 25 元不等;二是对 WAP 网站浏览用户采取按时间计费的手段;三是借鉴传统报刊的做法,通
过广告吸附来实行赢利。
二、手机报的运营模式
第一种是全国运营模式,即全国类报刊利用电信、网络公司打造的手机报。比如,中国第一家手机报
《中国妇女报-彩信版》即为此类。随后,《中国青年报》、新华通讯社旗下的几乎所有的报纸和杂志(如
《参考消息》)等也与“好易时空”牵手,推出了各自的手机报。由于北京好易时空公司拥有中国移动全网
彩信牌照,因此这种由中台、由报刊负责内容推广的模式一时普遍推开。
第二种是地方运营模式,即地方报刊利用当地的电信公司打造的手机报纸。比如,2005 年 5 月,由浙
报集团、浙江移动通信有限公司和浙江在线联手打造的浙江手机报,成为中国第一份省级手机报,开创了
地方手机报模式。2006 年以来沪上解放日报报业集团、文汇新民联合报业集团也先后推出手机报。如文汇
新民联合报业集团与上海移动、联通通信公司合作,推出了自己的手机报 news365。
三、手机报用户特征
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半年内使用过手机报的用户比例
虽然提供手机报业务的企业比较多,但由于移动运营商的大力推广,手机报业务在国内取得了很快的
进展,用户普及率很高。在本次调研的四个发达城市,手机报业务的普及率已经达到了 %,是手机媒
体业务中普及率最高的业务。
报告对手机报用户的特征指标进行分析,找到各个用户群体的业务使用差异。
年龄
手机报用户与非手机报用户的年龄比较
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手机报用户中,19-29岁的用户占到了很大的比例,%,由于此年龄段的用户,
大部分已经开始工作,平时看报纸的时间相对较少,手机报成了他们较好的信息获取渠道。而手机报的发
送时间,正好是上下班的时间,很好地填补了这部分用户在上下班途中的空白无聊时间。其次是 30-36 岁
的用户,其比例占到了 %。
性别
手机报用户与非手机报用户的年龄比较
手机报的用户中,%,%,:100,
高于我均比例(:100)。表明男性用户对手机报业务的喜好程度更高。大部分手机报的内容
是以时事新闻为主,辅以小量的娱乐新闻,对女性用户的吸引程度较小,这也是造成女性用户更愿意订阅
《瑞丽》等时尚类的手机报的原因。
学历
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手机报用户与非手机报用户学历比较
在手机报的用户中,高学历的用户比例较大,尤其是本科与大专的用户,%和 %。
说明手机报业务对于高学历的人群更有吸引力。一方面这部分人群具备阅读和理解新闻的能力,甚至有能
力对关注的新闻提出自己的见解。另一方面,他们积极获取手机报的内容,也是为社交活动打下基础的重
要信息渠道。
从业性质
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手机报用户与非手机报用户从业性质比较
在从业性质的比较上,手机报用户比例最高的为学生,达到了 %。其次是企业和公司的普通工作
人员,比例占到了 %。这两个群体与上面分析的年龄结构有一定的对应关系,即 19-29 岁的人群,他
们有时间、也有兴趣从手机报获取更及时的外界信息。企业的中层管理人员对手机报的使用比例达到了
%,而高层管理人员的使用比例很低,只有 %。这两部分群体首先所占的人群基数就较低,用户所
占总体的比例也不会太高。事实上,这部分用户的相对使用比例都比较高,中层管理人员中,使用手机报
的用户比例达到 38.