文档介绍：第四章文化产品的创意与策划
上编基础知识篇
“十二五”普通高等院校文化产业管理系列规划教材
第四章文化产品的创意与策划
第一节文化产品的涵义与特点
第二节文化产品创意策划的原则与方法
第三节文化产品创意策划的程序与步骤
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第四章文化产品的创意与策划
学****目标
1、文化产品的涵义;
2、文化产品的类型;
3、文化产品的特点;
4、对文化产品进行创意策划的原则与方法;
5、对文化产品进行创意策划的程序与步骤。
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一、文化产品的涵义
(一)文化内核
(二)商品属性
(三)形态多样
(四)内涵和外延不断变化
第一节文化产品的涵义与特点
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二、文化产品的类型
1、从相关程度出发进行划分:核心文化产品和相关文化产品
2、从产权关系层面上看:个体(私人)产品、共有产品与公共产品
3、是否具有排他性角度划分:私人性文化产品、纯公共性文化产品和准公共性文化产品
4、从产业角度进行分类:生产性文化产品和服务性文化产品,也可以分为文化商品和文化服务
5、从文化产品的法律角度划分:作品与产品
6、从物理角度进行分类:有形产品与无形产品
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第二节文化产品创意策划的原则与方法
一、文化产品创意策划的原则
(一)个性化与普适化结合
(二)现实性与延续性结合
(三)思想性与实用性结合
(四)市场化与公益化结合
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二、文化产品创意策划的主要方法与策略
(一)整合共赢
(二)重点突出
(三)步步为营
(四)灵活机动
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第三节文化产品创意策划的程序与步骤
一、挖掘产品文化内涵
二、调研文化消费市场
三、明确文化产品定位
四、创意与构想设定
五、制定策划方案
六、实施策划步骤
七、评估产品效果
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思考题
1、文化产品的基本特征是什么?
2、文化产品有哪些类型?
3、文化产品创意策划的基本步骤是什么?
4、关注身边的文化产品,根据兴趣选取其中一例,写出一份文化产品创意策划书。
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