文档介绍：2016中国电商红人大数据报告
数据参考:
目录
CONTENTS
红人产业概览电商红人经营现状电商红人商业模式电商红人的发展路径电商红人产业总结红人商业价值指数与其他榜单
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数据参考:
红人产业概览
参考资料:招商证券“从草根到明星,红人经济崛起”报告
2015年红人经济元年
淘宝召开红人现象研讨会,正式提出红人经济, 红人成为社会焦点
• 网络红人一词由来已久,从互联网兴起时的网络写手们,到各大BBS风行时的炒作红人,再到最近火爆的电商红人与微博大V们,红人经过近20年的发展,已经逐渐形成一完整的产业链。
红人发展编年史
从“网络红人”到“红人经济”
网络红人萌芽期
1997-2003年
1998年痞子蔡出版
《第一次亲密接触》
网络红人发展期
2003-2008年
2004年芙蓉姐姐在水木清华 BBS发布视频
电商红人出现
红人全面繁荣期
2008年-至今
2009年奶茶妹妹手捧奶茶照片走红网络
数据参考:
1998年安妮宝贝
2006年叫兽易小星开始在
2008年呛口小辣
2014年双十一淘宝
2015年双十一
2016年PAPI
开始走红
土豆平台发布原创视频
椒姐妹开始发布
女装销量前十有红人
淘宝女装TOP20
酱广告拍出
穿衣搭配帖
店铺的出现
店铺有11席红人店铺
2200万
注:红人产业估值包括红人相关的商品销售额, 营销收入以及生态其他环节收入,基于阿里平台红人销售额估算
• 2015年中国电影总票房440亿, 红人比电影明星更值钱
资料来源:迅销集团2015年财报,2015财年大中华区收入为3044亿日元,约190亿人民币,前沿产业研究院,伊利股份2015年财报,2015年全年营业额约603亿人民币,中国连锁经营协会发布《2015年主要连锁百货企业经营情况》
2016年红人产业产值预计580亿元
• 3倍2015年优衣库大中华区年营业额
• 2015年海地(拥有1000万人口的加勒比国家)国民生产总值
• 2015年全国经济百强县前两名,江苏省江阴市与昆山市全年的国民生产总值
• 国内最大快消品生厂商伊利 2015年全年营业额
• 国内最大连锁百货百联集团 2015年全年销售额
2016年红人产业产值预估
数据参考:
数据参考:
电商红人经营现状
• 2015年是电商红人产业爆发元年,店铺销售规模在一年间接近翻倍。
电商红人店铺2015年实现快速扩张
2015-4
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2015年4月-2016年3月红人店铺成交规模
• 电商红人店铺售卖的商品中女装占比最大,其次是女鞋和母婴。
2014-2015年红人店铺品类规模分布
运动
电商红人集中在与女性相关的行业
女装
母婴
女鞋
男装
其他
箱包配饰
美妆护肤
美食
• 2015年Top50规模的品类中,酒类、厨房电器、自行车骑行装备这三个类目的规模增长了几十甚至上百倍。
• 红人模式正向女装以外的其他领域高速拓展。
新品类扩张迅猛,电商红人经营范围向生活用品领域渗透
2015年规模排名/ 酒类/34
厨房电器/41
自行车骑行装备/42
运动休闲服/7
厨房用具/37
孕产妇用品营养品/44
保健食品/20
运动用品/19
2016Q1电商红人店铺Top50规模类目同比增幅超过3倍的类目
2015年同比增幅
厨房电器、自行车和酒类红人店铺2015年规模均过小, 因此增幅远超过其他类目。
• “适合进入度”综合衡量了细分市场的潜在商机,女装类目虽店铺众多,但市场容量大,仍存在商机。
• 除女装外,新进入的红人选择母婴和电脑外设市场更为合适,因其市场竞争较小且容量大;而零食品类和健身服装虽然市场容量大,但面临更激烈的竞争;另外,还有一些竞争小但容量有限的市场也不适合进入。
最适合电商新红人进入的品类
电商红人店铺的潜在商机,需要综合考虑市场容量和竞争态势
单店平均销售额 适合进入度
类目Top10%店铺集中度
单店平均销售额=品类年度销售总额/卖家数,值越高说明该品类市场容量越大;类目Top10%店铺销售集中度=销售该品类前10%店铺金额/所在类目总规模,集中度越高说明该品类店铺竞争越小; 适合进入度=单店平均销售额*类目Top10%店铺集中度,值越高说明行业容量越大,竞争越小