文档介绍：新太科技2001年广告发布建议
广东省白马广告公司
2001年4月6日
天马行空官方博客:http://t./tmxk_docin ;QQ:1318241189;QQ群:175569632
合作形式
推广费用
制作内容
媒介计划
推广建议
报纸、杂志
户外
网络
报纸、杂志
户外、网络
宣传用品
推广总费用
合作方式
工作程序
收费方式
策略思考
推广活动
一、年度推广建议
策略思考
与新太科技为客户提供系统集成一样,现代的广告宣传、媒体应用、活动规划等诸多环节也需要集成,进行整合行销传播,以有限投入获取最大的宣传效果。因此白马也是站在全面整体的角度为新太科技的企业形象宣传提供服务。
整合传播
策略思考
高科技的竞争随着时间的推移必将更加激烈化,面对的竞争对手不仅来自于国内,还来自于国外,因此企业形象的“概念性”主张需要及时发掘并抢占制高点,同时以强势宣传加以巩固。
这样才能在“注意力经济”中以牢固定位抓住公众眼球,获取更长远、更广阔的发展。
企业形象宣传重要性
策略思考
新太科技作为已上市的A股,在公众知晓度上还有需要提升的空间,现阶段的主要工作是让社会大众尤其是股民能够清晰地认知新太科技是一家什么样的、以什么为专能的科技公司。
因此借助直接“表明企业身份专长”的品牌形象宣传有利于提供与股市相关的炒作题材,带动股票价值的增长。
企业形象宣传对股票的影响
策略思考
新太科技的业务种类,所服务的行业及开发的软件比较广泛、分散,而且专业性很强,所以面对普罗大众的宣传需要从中提炼一个共同的便于人们理解的核心概念点,以明确清晰的信息诉求在公众心目中撑起强势的企业形象。
此概念需要传递的是升华了的企业科技理念、哲学价值观等,以有内涵的思想主张赢取民众的认同,如NOKIA “科技以人为本”,IBM的“ebusiness”等。
核心概念点
策略思考
作为专门从事系统集成软件开发的高科技企业,行业特征决定企业形象的风格路向:专业、理性、稳健、直接,因此推广表现要以稳健、平实的形象输出。
形象风格
推广活动
核心方式
以一系列在全国大城市举办的“路演”活动为中心,
配合以多媒体传播手段在统一主题下宣传造势,
借助公关新闻扩大企业的社会影响力。
“路演”活动
路演(Road Show),即巡回流动的企业展示,是高科技企业
和上市公司向外宣传的最佳方式。
★活动进行期间,通过强势广告与公关新闻手段,以有实力的高科技上市公司作为热点概念、题材向当地民众输出,并积极提供炒作话题,使之成为股民竞相追逐的焦点。
★作为面向客户的网络系统集成商,利用“路演”能与当地潜在用户建立面对面的沟通渠道,最有效率地推广各项业务。
利益点: