文档介绍：Advertising
中国广告简史
中国广告的萌芽出现在3000多年前。
《周记》载:当时凡做交易都要“告子士”。殷周时代有个叫格伯的人售马给棚先,交易以铭文的形式刻于青铜器上。这种在殷墟中出土的铭文,被称为最早的广告。
战国以后,广告有了一定程度的发展
主要是卖场广告
声响广告、实物广告、幌子广告
宋代以后,广告形式有所增加
灯笼广告、悬物广告、招牌广告、印刷广告、插图广告、年画广告
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中载:
人有卖骏马者,比三旦立市,人莫之知。往见伯乐曰:臣有骏马,欲卖之,比三旦立于市,人莫与言。原子还而视之,去而顾之,臣请献一朝之贾。伯乐及还而视之,去而顾之,一旦而马价十倍。
广告的名人效应
世界最早的印刷广告出现在中国的北宋(白兔捣药图)
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中国广告简史
报纸广告
1815年,英国传教士在马来西亚创办了《察世俗每月统纪传》,最早的中文定期刊物,其创刊号上既登有具有广告性质的《告帖》
1923年1月23日,中国第一座广播电台在上海开播,广播广告开始出现
霓虹灯广告在三、四十年代的上海相当普遍
交通广告得到迅速的发展
橱窗广告受到市民的欢迎
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中国广告简史
建国以后到十一届三中全会中国广告发展迟缓,广告几近销声匿迹,广告业处于低估
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中国广告简史——现代中国广告发展回顾(20年)
1980年:外商广告“有辱国格”?
,《天津日报》“蓝天牙膏”广告第一次出现;
,《文汇报》“雷达表”广告第一次外商广告;
,“上海电视台”第一次电视广告“参桂补酒”;
,“中央电视台”“西铁城”广告,国人哗然。许多人打电话至电视台指责这种”有辱国格“的行为;
,《文汇报》第一次头版整版刊登商业广告静接受;
1979年,中国广告营业额总量为700万元;
1980年,中国广告营业额即突破亿元;之后每年以40%的幅度增长;
80年代初期播放最多的广告是日本家电:东芝、日立、松下等/广告辞平乏:誉满全球、实行三包等
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中国广告简史——现代中国广告发展回顾(20年)
80年代中~ 90年代初:广告卖“广货”
80年代初国内广告以上海或长江三角洲的企业为主;
80年代中期开始,广东经济蓬勃发展,—“广货北伐”
典型代表企业:健力宝、太阳神、万家乐、美的、科龙等
广东广告以美见长:使用电影胶片、精彩的镜头组合,吸收了海外广告创作的思维方法,增强了中国广告的“可看性”,使原来令人厌烦的30秒变成赏心悦目的30秒。广告诉求也从质量保证转到大打感情牌;但广告的“创艺”成分较浓;
代表作品为:太阳神“当太阳升起的时候,我们的爱天长地久”;正大集团“爱是LOVE”;麦氏咖啡“滴滴香浓、意犹未尽”
典型制作公司:白马公司(广州)
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中国广告简史——现代中国广告发展回顾(20年)
90年代:由疯狂到理性
广告的刺激功能得到充分的发挥:春都火腿肠、三株、巨人
1994-1996年,中央电视台广告招标,表现疯狂;丰厚回报
1997、98年,标王落败:秦池、爱多“赔钱赚吆喝”
企业界、理论界反思:广告的作用到底有多大?
典型代表公司:太阳神、三株、万宝、爱多等
宝洁公司从88年开始就默默地坚持理性诉求策略,10年时间的证明,其系列品牌占稳中国日用品最大市场分额
如今,广告已经进入中国百姓的日常生活,并越来越对人们的购买行为、生活方式产生决定性的影响
广告注重感性与理性的结合;注重运用策略:如媒体组合、发布时间;注重品牌的树立和品牌资产的递增
缺乏创意和忽视广告效果的评估是目前广告市场的重要问题
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国外广告发展简史
人类所能追溯到的最早的实物广告
于埃及亚伯斯古城遗址发现,距今三千多年
写在羊皮卷上:寻人启事
收藏在英国博物馆
古罗马的广告
先进的招牌
油店(常春藤);牛奶厂(牛);面包房(骡子);茶馆(水壶)
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国外广告发展简史
1610年,英国出现了最早的广告代理店
1622年,第一份英文报纸《每日新闻》在伦敦出版,出现报纸广告
1841年,美国费城成立了第一家广告公司,广告业务逐渐形成一个行业
1869年,费城爱益父子公司成立了第一家具有现代意义的广告公司
1920年,美国商业广播电台创立,出现广播广告
1936