文档介绍：商业模式定位:
mixi是继Yahoo!、楽天之后的日本第三大网站。全球排名42位。MIXI为典型的社交互联网运作网站(SNS)。有交换信息,日记,建立社会体,介绍朋友等功能,是日本本土化的FACEBOOK 和MYSPACE。2004年成为日本首个社交服务网(SNS)开始运营。把兴趣爱好相同的人之间的交流作为运营理念。
从2004年3月上线至今, 2006年9月,Mixi在东京证交所创业板市场进行首次公开招股(IPO),共筹集到19亿美元骄人业绩的背后,在占领日本市场后,进一步发展只能是进军海外了,Mixi瞄准了中国市场。2008年2月20日,Mixi正式宣布在上海成立一家子公司,并在10月发布了中文版SNS社交平台——蜜秀(Mixiu)。
盈收模式及规模:
社交网站的盈利模式通常有几种:
一种是以群组、互动问答等方式展开的品牌广告,以个案的方式进行,广告产品本身非标准化,需要针对不同客户的特点和需求去创意。也有简单的按传统曝光次数做的品牌广告,还有一种就是类似于Facebook的Beacon,这个是标准化的吸引所谓的长尾广告主的。
再就是所谓会员增值服务和虚拟道具买卖,例如开心网占车位这样的游戏就衍生出一种***的赚钱模式。
,Mixi的获利模式就是依靠网络广告和会员选择付费双管齐下。
Mixi并没有采用以直投广告为主的方式,因为Mixi简单的界面上投放过多的广告,会招人厌恶。在Mixi点击率持续攀高的同时,它在网络广告商中的影响力与日俱增。这一点对Mixi的发展至关重要,因为在其年营业收入中,网络广告就占到85%。据日本广告业巨头电通旗下电通传播研究所的统计数据,日本网络广告支出今年同比增长20%,达到50亿美元。到2011年,这一数字可能超过69亿美元,许多分析师纷纷看好Mixi的盈利前景。
额外的升级服务,用户也可以选择一个月300日元的服务,那么就可以得到更大照片存储空间、更多博客设计工具、永久信息存档及其他服务。在Mixi总收入中,会员付费占到了7%的比例。从求职信息中获利也是Mixi的盈利途径之一,截止到2007年9月,,而求职者可以免费浏览各种求职招聘广告。
Mixi还通过其他渠道获取收入,借助Mixi的音频播放插件,用户可以通过iTunes共享或者购买Mixi音乐区中的歌曲,也可以直接访问网上零售商店订购CD。另外,Mixi还在2008年11月推出了部分付费音乐服务Mixi Radio。
在Mixi的评论区,用户针对图书、CD和DVD所发表的成千上万篇评论中,都包含有相关网络商店的链接,通过将流量导向雅虎日本的搜索服务、目标广告和文本广告,Mixi还能获得一笔额外的收入。此外,Mixi还经常与日本公司合作,在网站上举办促销活动。
而现在,随着手机这一兼顾了主流和个性化的需要的私密性移动设备的广泛应用,日本的社交网站正在创造一个崭新的社交方式。在新宿,每天大约有三百多万人经过车站,但是他们之间互相交流的机会却微乎其微,随时随地能够手动输入的短信比面对面的交谈更常见。
日本人喜欢通过手机和一大群朋友保持即时的联系,现在,日本超过90%的手机短信用户年龄在12到59岁之间,同时有五分之一的互联网用户是通过手机接入。手机功能的不断扩展,使