美女第三季.ppt

文档介绍：市场调查的基本原理
天马行空官方博客:http://t./tmxk_docin ;QQ:1318241189
要点:
一、调查方法
二、问卷设计
三、现场执行
四、数据处理
五、报告撰写
天马行空官方博客:http://t./tmxk_docin ;QQ:1318241189
第一部分市场调查方法
实例一:
随机抽样的消费者调查
连续的固定样本的调查
某产品的电话调查
某产品的街头拦截问卷访问
…...
实例二:
对收听广播人群的小组访谈
对使用香水人群的香水香味测试
对某产品经销商的深度访谈
对某产品广告的看片会
…...
实例三:
对大学生的绘画调查
对消费者购买行为的观察
对观众收看行为的监测
对消费者的某些测试
…...
实例四:
网上消费者调查
网上小组座谈会
网上深度访谈
…...
市场调查的一般方法
调查方法分类
定性调查
定量调查
调查方法分类
(1)调查数据或资料的来源
基本调查研究
次级调查研究
(2)按照调查研究的性质
定性调查
定量调查
基本调查研究
一手数据或资料——必须以某种方式继续收集或整理的数据或资料。
收集第一手资料的活动被称为基本调查研究。