文档介绍：现代视觉传达欣赏
认知是陌生的,是客观的,感知是熟悉的,是主观的。尤其对于视觉传达来说,成功的视觉传达应该是丰富简单的识别符号,也就是丰富认知信号,从而达到感知效果的过程。我们常说,卖花赞花香,而赞“花香”,也就是丰富了“花”这一认知符号。就好象M记,NIKE,STARBUCK等等这些成功的品牌,都是被丰富了的视觉认知,通过成功的广告进行视觉传达后使人们对这些普通认知上升到感知层面的例子。
视觉传达主要或仅仅通过色彩,抽象图形,场景气氛,盈意图像
这也就是通过简单,含蓄的表达方式营造某种情感,文化的气氛,场景和感觉。这或许没有理由可讲,就算是讲,也只是一些概念。这些设计是通过唤醒“传达给谁”的这一个“谁”,也就是受众共有的生活经验库中共有的感知,来进行将“把什么”,也就是认知的目的进行丰富,再而传达出去的。这是一个高级的传达,因为他是传达者与被传达者脑神经之间的互动,是通过刺激被传达者大脑的思考而进行的。而这类型作品,往往更接近于艺术品。
这种传达适合于文化内容,文化,体育活动,抽象产品。
这或许是个爱护儿童协会类似的机构,广告的意思是“要了解孩子们的帮助,要把自己放在孩子的角度去考虑”,这里就直接地营造了一个很悲凉的环境气氛,一个我们看到就会有情绪的画面,这样子,也就深化了“帮助孩子”这一个主题。总比直白地宣传“请热心关爱需要帮助的孩子!”好吧。
左图是我为某一次性餐用品外贸公司做的宣传册中的几个插页,虽然做的并不是很好,只是在做的时候有比较深的体会。对于这类型的产品,为了丰富其环保,清新的感觉,我为各种的产品搭建了一个个的场景,从心理上进行暗示,总比放一些产品的特写或者ICON来的更加感性。就拿08来说,为了体现铝制产品硬身的特性,我选择了蟹做场景中的主角,因为在人的生活经验当中,看到蟹,就会产生一种硬身的心理暗示,同时它也是大自然中的事物,依旧能与环保的感觉挂钩。那为什么不选择石头呢,那是因为我所希望所做的环境能更富动感。
在人的视觉心理中具备一种空间,时间上的推论倾向,可以使不连贯的、有缺口的图形,画面,动作尽可能的在生活经验的参与下,于心理惯性上得到弥补,而传达者就使用被传达者产生的这一个填充的这一感知过程丰富所传达的信息,进而实现丰富认知的目的。
这种形式的传达适合于传达事物某种隐藏的特性,用于传达视觉感觉之外的特性。
这是一则标志汽车的广告,创作者利用一个静止的画面,一个定格的事件利用人们对画面,时间,空间的心理补足来强调将要发生的事情,从而让人感受到用话语并不能表达的那些主题。画面当中那些反应敏捷的动物们在接下的零点几秒钟内,将会作出很富有爆发力,相当敏捷的反应,这种爆发力和敏捷度,确实只能意会而不能言传。通过这个画面,我想,人们不用试驾,也能通过这些我们日常生活当中已经熟悉了的感知中感受到标志汽车的这些特性。
同样,这幅画面也是通过这种手法,对手机上网的速度进行描述。
这也就是我们常见的创意组合,通过两个或多个拥有共同特性的不同事物,或者两个或多个拥有各自特性的事物进行非逻辑性的组合,使我们产生一个新的感知,为什么说是新感知呢,因为,这种感知是在这个画面出现前,在以往的生活体验当中并没出现过的,所