文档介绍：欢迎大家的到来!
◆生活方式变化与消费动机的转移
◆服装业MID营销理论的兴起——以卖场为中心
◆消费动机的转移——店铺陈列的重要性:
=塑造差异化品牌形象,提高市场终端形象竞争力
=有效提高店铺的销售力
=满足消费个性化需求--独创性的主题文化店
让卖场为品牌说话!
消费心理学研究表明:
☆卖场的形象、环境、氛围更能实际地影响到消费者的购买行为。
☆消费者最终能否接受产品和服务,往往决定于认识感知的那一瞬间。
空间展示
实体
货品陈列
道具
灯光
装饰
材质
区域划分
增强感性认识
从而产生购买冲动
目前七匹狼终端形象的现状
目前大家已逐渐认识到合理的商品陈列展示、舒适的购物环境能强化
消费者对品牌的信赖感与忠诚度,
但市场终端上的七匹狼店铺的陈列形象仍参差不齐;
部分经销商朋友对品牌专卖的认识尚停留在单纯买卖货品的批发阶段。
七匹狼终端店铺形象的目标
☆国内最具国际化、最具品牌个性的休闲服饰‘主题文化店’。
☆七匹狼店的三特点:鲜明的主题文化——独特性
时尚信息的空间站——时尚性
丰富多元的选择空间——丰满性