文档介绍：创意产业园
创意产业和创意产业园
一、创意产业的定义
根据英国等西方发达国家以及日韩和港台通常所采用的定义,创意产业是"那些依个人创意、技能和天才,通过挖掘和开发智力财产以创造财富和就业机会的活动"。根据这个定义,创意产业包括广告、建筑、美术和古董交易、手工艺、设计、时尚、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件,以及电视、广播等诸多部门。
二、创意产业范畴、产品和服务(椐英国情况)
1、广告消费者研究,客户市场营销计划管理,消费者品味与反应识别,广告创作,促销,公关策划,媒体规划,购买与评估,广告资料生产。
2、建筑建筑设计,计划审批,信息制作。
3、艺术与古玩艺术品古玩交易,包括:绘画、雕塑、纸制作品、其它艺术(如编织)、家具、其它大量生产品(如大量生产的陶制、玻璃制品、玩偶、玩具屋、广告、包装材料等)、女装设计(含珠宝)、纺织原料、古玩、武器及防弹车、金属制品、书籍、装订、签名、地图等零售,包括通过拍卖会、画廊、专家现场会、专门店、仓储店、百货商店、因特网的零售。
4、工艺纺织品、陶器、珠宝/银器、金属、玻璃等的创作、生产及展示。
5、设计设计咨询(服务包括:品牌识别、企业形象、信息设计、新产品开发等),工业零部件设计,室内设计与环境设计。
6、时尚设计服装设计、展览用服装的制作、咨询与分销途径。
7、电影录像电影剧本创作,制作,分销,展演。
8、互动休闲软件游戏开发、出版、分销、零售。
9、音乐录音产品的制造、分销与零售、录音产品与作曲的著作权管理、现场表演(非古典)、管理、翻录及促销、作词与作曲。
10、表演艺术内容原创,表演制作,芭蕾、当代舞蹈、戏剧、音乐剧及歌剧的现场表演,旅游,服装设计与制造,灯光。
11、出版原创,书籍出版:一般类、儿童类、教育类,学****类期刊出版,报纸出版,杂志出版,数字内容出版。
12、软件设计软件开发:系统软件、合约、解决方案、系统整合、系统设计与分析、软件结构与设计、项目管理、基础设计。
13、电视广播节目制作与配套(资料库、销售、频道),广播(节目单与媒体销售),传送。
三、创意产业园的各种发展模式以及适用条件
新建创意产业园构建核心吸引力主要有单一企业型、独立主题型和符合型三种模式
单一企业型成功KPI体系
关键特征园区只有一个企业,全部园区为该企业自建自用
形成集研发、展示、销售为一体的大型研发基地
园区的发展与企业的壮大同步
打造城市地标级建筑,充分展示了企业精神和文化,起到良好的展示和宣传作用
为企业的不同研发团队搭建畅通交流和通力协作的平台,以期创造出最佳的研发效能
适用条件必须由一家研发投入巨大、需要大量研发人员的企业自行开发
需要巨额投资,培育建设时间很长
生态环境较好、交通便利区域
周边有预留土地,保证10年后因企业发展有足够空间扩大园区规模
通常所需面积20万㎡以上,开发周期10年以上
独立主题型成功KPI体系
关键特征园区内企业为一个专业产业服务,产业链完善
形成集研发、生产、展示、销售、培训等为一体的大型基地
园区依托当地的资源优势,首先打造产业链中的某个环节,达到一定规模时往产业链两端延伸
服务产业园人群的商业、居住等生活配套完善
适用条件必须由政府强势主导或者龙头企业牵头
适用于城市的支柱产业或具有比较优势的产业
产业处于生命周期的起步期或发展期
生态环境较好、交通便利区域
通常所需面积50万㎡以上,开发周期8年以上
产业复合型成功KPI体系
关键特征园区内企业分布于具有一定关联或相似特征的多个产业
研发为主,同时具有交流空间、展示、培训等
园区内同时发展多个产业,相互交流和影响,形成集聚效应
除生产类产业外,园区内有小规模的消费类产业,带来一定消费人群,保证园区的活力
具有一定的商业、居住等配套
政府拥有一定量的办公物业,低价出租,用于孵化小型创业企业
适用条件适用于具有发展潜力、对区位条件要求不高的产业
知名企业或机构先行入驻
生态环境较好、交通便利区域
政府推动,并建设促进产业发展的公共设施配套
四、经典案例
德国慕尼黑宝马中心
德国慕尼黑宝马中心总建筑面积达35万平米,拥有设计研发人员8500余人,是宝马的自由世界。
项目基本情况介绍
宝马中心位于慕尼黑北郊,总建筑面积35万㎡,拥有设计研发人员8500余人,不仅成为宝马自由展示产品的空间,更是慕尼黑的必游之地。
整个产业区包括:
-宝马大厦:宝马总部办公所在地
-宝马博物馆:宝马历史和产品重要的展示场所
-宝马体验中心:,集销售和体