服装策划案.ppt

文档介绍：“Young”运动服推广策划
策划小组:11组
成员:井兴高杨思旭、方喜娇、王亚菲、和丹丰、梁志景、高振龙、杨磊
一前言
二市场环境分析
三目标市场分析
四 SWOT分析
五 STP营销战略
六促销方案
七结束语
young运动服中都有梦想、企业
有激情、有活力,流露着青春的气息。
一、前言
YOUNG公司是制作并经营豫西特色运动服饰的新兴企业
二、市场环境分析
1. 宏观环境分析

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宏观环境分析
1 、政治环境
2 、经济环境
3 、技术环境
微观环境分析
1 、销售渠道
2 、市场状况
3 、产品状况
4 、消费者状况
5 、竞争者状况
三、目标市场分析
1、企业及产品情况分析
2、市场细分
3、细分市场评估
4、目标市场范围选择策略
目标市场人群
以大学生为主
要消费人群
追求时尚的
年轻群体。
四、 SWOT分析
(一)优势分析
(二)劣势分析
(三)机会分析
(四)威胁分析
W
S
O
T
优势
劣势
机会
威胁
品牌竞争者多
客户偏好转变快
政策支持
消费群体广大
设计理念新颖
价格适中
品牌知名度不高
缺乏资金
STP营销战略
市场细分
时尚运动
价格适中
目标市场
爱好新颖
追求时尚的大众消费者
产品定位
品牌定位
企业定位
市场定位