文档介绍：诺基亚手机市场营销策划
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第二,功能强
用户选择诺基亚手机的六大原因
第一,质量好、结实耐用
第三,性价比高
用户选择诺基亚手机的六大原因
第四,用户的忠诚度
第五, 诺基亚成长的竞争环境
第六,有效的营销策略
诺基亚手机用户中,使用1001-2000元中端产品的比例占一半以上,%。其次为2001-3000元价格段,%。%,而使用3000元以上高端诺基亚手机的用户比例与之较为接近,略高,%。
用户的忠诚度
%,%。
营销策略

近年来苹果公司、谷歌公司、微软公司等都相继推出了基于自身操作系统下的高端手机,诺基亚公司在高端市场面临客户流失风险越来越明显。诺基亚目前在中低端智能手机市场表现不错:2011年,诺基亚在300美元以上市场占11%市场份额;300美元以下市场占53%;在入门级市场占90%。但随着Android的快速发展,诺基亚在中低端智能手机市场的占有率正在逐步被侵蚀,其出货量呈快速下降趋势。
在智能手机领域,诺基亚正面临着显而易见的困境,这主要体现在两个方面。一是其最初大获成功的Symbian操作系统拖了诺基亚向高端智能手机挺进的后腿。Symbian的架构难以支持未来移动互联对智能手机提出的需求,其发挥空间非常有限,用户甚至认为基于Symbian的智能手机性能与“类智能手机”相似;二是基于Symbian的中低端诺基亚智能手机正受到Android智能手机的巨大挑战。Android的开源特性使得其近两年来发展深受追捧,并迅速占领中低端智能手机市场。