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电视栏目策划案范本.doc

上传人:梅花书斋 2024/9/11 文件大小:22 KB

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文档介绍:该【电视栏目策划案范本 】是由【梅花书斋】上传分享,文档一共【4】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【电视栏目策划案范本 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。背景分析:目前,人们的旅游动机、价值取向、消费能力都出现了很大的差异,旅游市场逐渐向细分化发展,电视旅游节目的受众需求也展现出个性化和多元化的趋势。在日益增长的旅游大军中,越来越多的人渴望理解更多的旅游信息,诸多电视台纷纷开办旅游节目,甚至个别都市还积极上马旅游频道。然而,国内的多数电视旅游节目仍然在走综合型的大众化路线,以目的受众多多益善为导向,对自身的内容、形式、风格、功能缺乏明确定位。有些节目为了尽量多地吸引观众,把节目做成了“大杂烩”:既想体现娱乐趣味的元素,又要深度挖掘民俗学、考古学、宗教文化,还想汇报最新的旅游资讯。从表面上看似乎是面面俱到了,不过节目的时间是有限的,信息量过多而冗杂,只能使受众消化不良,并导致节目因重点不突出导致定位上的混乱,收视率不如人意,甚至有些节目难认为继。但在未来社会,伴随人们生活水平的不停提高,精神生活也将随之富裕起来,人们对旅游的热衷度只会越来越高。筹划目的:湖南卫视以“快乐”为传播理念,在全的日益提高,对低俗的娱乐文化将越来越排斥,更具内涵、更具文化底蕴的节目形式将受到更多关注。在符合“快乐中国”这个大的理念下,用一档文化类旅游节目来树立品牌形象至观重要,由于旅游将成为未来人们生活中很重要的一部分,文化养分的补给对于湖南卫视来说也不可缺乏,这将是一种双赢的节目,在看似严厉的节目题材里,加入新鲜活泼的元素,使节目更具欣赏性,也让每一趟心灵之旅都带给观众更多的启发。栏目名称:朝圣之旅栏目宣传语:倾听心灵的呼唤……节目形式:《朝圣之旅》是一档户外旅游节目,全程外景录制,以外景主持、嘉宾互动的形式展现。栏目定位:①功能定位:《朝圣之旅》将突出电视媒体的服务性、指导性和引导性,即服务大众,指导人们生活,传播先进思想、理念,引导人们合理、对的生活,从而起到沟通社会,传递信息的作用。②内容定位:《朝圣之旅》是一档专业化的旅游节目,旅游景点会围绕“朝圣之地”来选择,每一期节目都将是一趟全新的心灵之旅,为人们的俗世生活增长一道净化器,让人们倾听内心的声音。简介朝圣之地;嘉宾用亲身经历向你展现朝圣之路的艰苦;对当地的优美风景和人文景观进行简介;与当地受人尊重和敬佩的人进行对话;寻找当地有特色的的小店或餐厅放松和享有。③受众定位:热爱旅游,喜欢在路上,具有人文主义情怀,有信奉,有一定知识背景,对生活有无限憧憬的人群;由于邀请的嘉宾也许是大家熟悉的名人,或者是当红偶像,也会因此引起某些青少年人群的关注;栏目宗旨:栏目要坚持“三个贴近”的原则。一切为了人们的需求,在求新、求变、求实用的基础上重视栏目的贴近性和指导性。理解人们在想什么,需要什么,渴望什么,并时刻用“三个贴近”作为检查栏目成功与否的原则。栏目概况:①时间:每周一期,一期栏目为70分钟。(包括十分钟的广告,八分钟的商业广告和两分钟的公益广告)播出时间:但愿播出时间是周六或周日晚上十点至十一点之间。这个时段被称之为次黄金时段,收视主力是中高档人群,这将有助于吸引高端广告,同步,青少年观众也会在这个时间段持续关注电视节目,有助于收视率的提高,②基本形式:全程外景录播,主持人与嘉宾进行互动。以主持人和嘉宾亲身经历的形式来展现朝圣之旅的多种精彩。③特点:欣赏性:旅游节目要从内容、视角上入手,尽量把优美的画面展现给观众。仅仅画面拍摄制作得优美还不够,讲解词、配乐等也要运用得恰到好处,注意言语美、音效美,做到诗情画意交融。让人们看后留有余味。知识性:不仅包括当地的自然知识,更重要的是人文知识。旅游资源包括两个方面,一是雄浑奇绝的自然景观,一是辉煌灿烂的人类文明,前者是发展旅游产业的载体,后者是发展旅游产业的灵魂。《朝圣之旅》愈加重视人文精神的关注,是对人生的思索和历练,更是对心灵的一次洗涤。趣味性:在节目当中加入某些非常有味道的人和事,这将大大增强了旅游节目的趣味性。特异性:克服内容同质化现象,以鲜明的特色、新奇的内容、新奇的体现形式来吸引观众。以往的旅游节目要么是简介本省的某些旅游景点,要么是带着明星嘉宾到处吃吃喝喝,而像《朝圣之旅》这样具有人文情怀,有深度的旅游节目,带上明星嘉宾的比较少,尤其是让观众看到嘉宾和一般人同样,具有探索精神,具有一颗虔诚的心,共同经历路途的艰苦和磨难,最终完毕朝圣之旅的过程,这是非常尤其的形式,严厉又不失活泼。指导性:目前社会,有踏上朝圣之旅的想法的人越来越多,他们需要一种详细的、详细的、生活的攻略来进行指导,《朝圣之旅》就能给他们起到一起指导性的作用,给他们的行程做某些参照作用,也给他们的路途某些小的忠告,以到达最佳的效果。互动性;融入互联网,在博客、微博客上做实时更新和一互动活动,并从网络上选择某些旅行发热友共同参与节目,跟我们的主持人和嘉宾一同踏上朝圣之旅。专业性:目前旅游节目想赢得观众的好评,必须做到专业化、多样化、分层化、分众化,《朝圣之旅》的定位十分明确,选用的节目录制之地都跟“朝圣”这个主题有关,不再是以往旅游节目大杂烩的形式。④风格:节目的总体风格定位为自然、神秘和流畅,节目将根据旅程的不一样采用不一样的形式,宗旨就是要将节目做得精致,并且赋予其美感,赋予其生命和力量,使人们得到启发,并蠢蠢欲动。六、栏目包装:片头、片尾:由专业人员制作,突显沿途迷人的风景和人文主义情怀栏目宣传语:朝圣之旅,倾听心灵的呼唤……主持人和嘉宾的服饰:路途中为某些专业的户外用品服装,在当地换上具有本土特色的服装。主持人的服装最佳联络几家品牌服饰赞助,可以在节目过程中做软性广告,把LOGO放大在镜头中,也可以在节目最开始或结尾处打上厂家赞助广告。七、栏目关键卖点、吸引受众点:①形式的个性化:大部分时候电视旅游节目都只展现了旅程抵达之后的美好,但其实,在旅行的过程中,旅途自身更具魅力,主持人、嘉宾和旅行发热友之间的互动,旅途过程中的互相协助,一起发生的某些趣事都将成为吸引受众眼球的交点,这也是相对新奇的旅游节目形式。②旅途的选择、设计:这是节目的关键竞争力。选择好的目的地,经历一次绝妙的旅程,去人们内心向往的地方,这是吸引观众的关键,这一部分需要精心的选择和设计,而栏目自身的定位就已经为大家确定了去向,每一种朝圣之地都是神秘而让人神往的,诸如墨脱、贡嘎雪山、尼泊尔、印度等等……③明星的平民化:明星嘉宾在节目中不再光彩熠熠,而是跟一般人同样,充斥信奉,为求得内心的宁静、抵达的喜悦而经历路途的磨难,这能让观众看到明星更真实、更贴近的一面,也能为节目赢得更多的收视率和广告收益。八、主创人员构成:人是栏目运作的主观能动资源,况且做栏目对电视从业人员的个人责任和团体总体素质有相称多的规定。本档栏目以10~15人为宜,分两个团体来合作,包括监制、制片人、主持人、编导、摄像、灯光及辅助人员监制:栏目的总负责人制片人:重要负责栏目选题的选择和整体筹划编导、主持人(参与):栏目的选题、内容、形式、嘉宾的选择、与台里联络等。编导和主持人是栏目的详细负责人。汇报栏目内容、选题、嘉宾等有关状况。编导负责讲解词的撰写,把握栏目节奏,起到桥梁作用。主持人:男性,年轻,活泼,有探索精神,并且具有一定的地理知识背景和文化底蕴,对于节目的整体把握要流畅自如摄像、灯光及辅助人员:由于路途艰苦,外景拍摄任务艰巨,对于摄像的规定很高,由于旅游节目很重视欣赏性,由于灯光对于作品的欣赏性具有极其关键的作用,灯光的工作尤为重要,其他辅助人员将在其他工作人员的指导下完毕联络、后勤等一系列工作工作环节:①节目流程:片头——旅程目的地简介VCR——嘉宾简介——旅途中的故事——抵达目的地后的某些列活动——与当地受人尊重和敬佩的人进行对话——寻找当地有特色的的小店或餐厅放松和享有——下期节目预热——片尾②前3期为工作人员间的磨合期,3期后再根据观众的收视反应对栏目进行微调,8期后逐渐打响,启动创收环节。十、栏目的经营创收:栏目设置初期可由本台广告部指定广告企业代理本栏目广告,等到栏目具有一定实力(经济效益和社会效益)后来,栏目可以对栏目内广告时段根据实际状况在市场上进行投标;与有关企业联姻,在栏目中植入广告,做软广告,但不能植入过多,到达物极必反的效果,TV5主持人服饰LOGO扩大化的方式,不刻意,不做作,却又突显出广告品牌;3、实行“栏目个性化、栏目精品化”战略,不仅要把栏目做好,并且要调整栏目的构造、整合栏目资源,让有限的栏目时段获取尽量多的创收资源,吸引广告客户的广告投入。如栏目的特约播映,赞助播映,冠名栏目和时段广告等,通过频道和栏目品牌形象提高广告创收,栏目的品牌经营要有较强的创新能力,创新的目的是形成自己的风格,强化品牌形象,要在内容上下功夫,新的栏目只有不停提高内容质量才有也许成为新的品牌。

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