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新媒体时代的营销价值
中国网络广告市场:迅速发展
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注:网络广告市场规模包括品牌网络广告、搜索引擎广告、固定文字链广告、分类广告、视频贴片广告及富媒体广告和其他形式网络广告,不包括渠道代理商收入。
Source:根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算,仅供参考。根据艾瑞预测模型预估。
2011年网络广告市场结构
© iResearch Inc.
Source: 根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。数据仅供参考。
2011年网络广告收入首超报纸广告收入
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Source: 中国传媒产业蓝皮书2011;网络广告市场根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算.
网络广告所占份额:% %
新媒体营销发展潜力巨大
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移动互联网快速发展,移动媒体营销价值逐渐被认可
社会化媒体风起云涌
视频网站如火如荼
社会化媒体格局基本形成
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社会化媒体带来新的价值和诉求
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2011年三类社会化媒体网络服务用户月度有效浏览时间分布
Source:iUT,iResearch。
社会化媒体市场潜力巨大
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品牌推广
产品销售
客户关系
活动推广
危机公关
微博营销模式:营销角色多重
社交网络
品牌广告+品牌主页
社区媒体
群落文化+意见领袖
自有群落文化体现社区营销价值;
品质用户决定社区营销力度;
爆发力和口碑传播力决定社区营销能力。
大量用户直接的品牌推送价值
品牌主页推进用户互动沟通
视频广告新形式,提升营销价值
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互动形式(如用户参与调查、或小游戏)——提升用户使用体验
更富创意、更多形式(文字、图片、创意短片等)——促进广告主品牌传播
视频网站——火热市场,万众翘首
Source:iUT,iResearch。
广告收入成为视频行业主要收入构成
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Source:根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算,仅供参考。