文档介绍：味觉糖食品(上海)有限公司 HUA 悠哈企业品牌分析
班级:广告0901
小组名单:杨晓燕
李剑虹
贺敏
公司理念
创造独具匠心的健康美味,让人们享受
更高品质的逍遥生活,这就是悠哈味觉
糖的企业理念。 因此无论从产品研发、选料、技术工艺
以及生产管理,悠哈味觉糖的每位员工
无不从消费者的需求中不断汲取灵感,
秉承严谨的工作作风,努力将美味、体
贴付诸于每一个细节。 在实际产品中,悠哈更是以高乳脂肪含
量及巧克力多酚的营养成份为基础,并
添加了人体所需健康元素,把这些融入
在一颗颗美味的糖果之中。
健康美味匠心独具 天南地北共同分享
企业简介
味觉糖食品(上海)有限公司是日本著名的糖果企业味觉糖株式会社2001年8月在上海创建的独资企业。 1949年10月18日,UHA味觉糖在日本创立,几十年来,其产品享誉全球,特浓牛奶糖系列更是其主力,畅销日本几十年,经久不衰。目前,公司引进了尖端技术的流水线,并严格控制生产过程,把更优质、高档、美味的产品奉献给中国消费者。悠哈品牌有糖果,巧克力,以及保健辅助食品,种类繁多,不分老幼,深受不同层次消费者的喜爱。“UHA悠哈”已成为新一代消费者的快乐宣言。
公司发展历程
2003年
获得上海值得品尝的糖果巧克力推荐新品奖 2003年
获得上海10大值得品尝的糖果巧克力新品奖
2004年
2004~08年
味觉糖食品(上海)有限公司 聘用孙燕姿为形象代言人
2004年
推出珀立妃巧克广告片一
2004年
推出珀立妃巧克广告片二
2004年
悠哈普超系列新品上市
2004年
悠哈产品荣获中国市场食品 行业十大知名品牌
2005年
2005年
推出普超软糖广告片
2005年
推出珀立妃巧克力广告片
2005年
悠哈巧克力系列新品上市
2005年
悠哈祺琦系列新品上市
2005年
获得上海领先食品企业奖
日本UHA味觉糖历史
1949年
UHA日本本部設立
1959年
大阪新工场
1967年
在全国主要都市设置营业所、办事处
1972年
奈良工場(第一工厂)
1984年
奈良新工场(第二工厂)
1997年
奈良新工场(第三工厂)
2008年
福岛工厂
味觉糖食品(上海)有限公司历史
1998年
上海代表处开设
2001年
味觉糖食品(上海)有限公司设立
2002年
味觉糖食品(上海)有限公司上海工厂完成
2003~05年
味觉糖食品(上海)有限公司 聘用F4成员言承旭为形象代言人
2003年
悠哈奶糖系列新品上市
2003年
2006年
获得上海10大值得品尝的 甜品及休闲食品新品奖
2006年
获得上海经典甜食产品奖
2007年
悠哈条糖系列新品上市
2007年
悠哈软奶糖系列新品上市
2008年
推出珀立妃巧克力广告片四
2009年
推出珀立妃巧克力广告片五
2010年
聘用何润东为形象代言人 推出珀立妃巧克力广告片六
中国糖果时常几经变迁,从最初的大白兔一统天下,到排队纷纷崛起,
一直到目前外国品牌的出现,其中不少企业纷纷倒地,不少企业艰难度日,
也有不少企业查出重围,来创新局面。
中国糖果市场今非昔比!
而短短一年的时间,悠哈(UHA)在上海缔造一个糖果传奇。2003年,日本味觉糖出品的悠哈在上海市场异军突起,并一举超越沪上奶糖老大“大白兔”,从而坐上2004年上海糖果市场的头把交椅。
悠哈牛奶糖在民间很有口碑,是国产糖果中最受年轻人喜欢的品牌之一。悠哈从“UHA”品名,到“悠口悠心”的诉求,再到糖果包装、悠哈超人可爱的卡通人物,以及言承旭、孙燕姿等偶像代言,将悠哈(UHA) 糖果的个性与风格,以及口味等,由表及里,淋漓尽致的演绎了“时尚、前卫、逍遥”的品牌个性,与那些无数追求、崇尚这类生活方式的现代都市新人类,紧紧捆绑在一起。悠哈(UHA) 把品牌主张诉求渗透入时尚一族的精神层面,所以,能在很短的时间得到消费者共鸣,成就了奶糖业的一匹黑马是不足为奇的。
我们小组人物悠哈品牌的成功,不在于产品力,也不在于品牌形象力,而正在于悠哈品牌“这一个”打造的成功。也就是说,成功在于品牌个性的驱动力。打造品牌个性就是把品牌人格化,这样容易实现更好的传播沟通效果。
在强调个性化生活的今天,没有一个性的品牌很难引起消费者的共鸣。
行业成功的启迪——阿尔卑斯、金丝猴