文档介绍：1
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Part1:校园群体音乐特写–市场潜力?音乐场景?
Part2:校园群体热衷哪些跟音乐有关的活动?
Part3:校园群体偏爱什么样的音乐APP?
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大学生 %
整体 %
%的大学生使用
移动设备听音乐
%的网民使用移
动设备听音乐
大学生移动音乐用户规模达2450万,大学生移动音乐渗透率
%,%
起床前听音乐
%
在路上听音乐 %
上课时听音乐
%
课间休息时听音乐 %
自****室/图书馆时听音乐 %
排队等人时听音乐 %
餐厅吃饭时听音乐 %
逛街时听音乐 %
户外游玩时听音乐 %
锻炼/健身时听音乐 %
看电视/电影时听音乐 %
洗浴时听音乐
%
睡觉前听音乐 %
平均每天听歌
总体人群听歌频率不到一天一次,, 听歌场景遍布生活中的每一个时刻。不同其他人群在上下班、办公室听,学生们也有他们专属的听歌场景: 课间休息时听、图书馆/自****室听。
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在大学生移动听歌的设备中,苹果依然领先。而小米、三
星、华为相比在总体人群中也更加流行。
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苹果
小米
三星
华为
魅族
OPPO
酷派
联想
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苹果
三星
小米
OPPO
华为
步步高VIVO
联想
魅族
移动设备听歌
大学生
移动设备听歌全体网民
大学生平均每月愿意为
音乐付费达20元
%
%的大学生愿意
为音乐付费
非常愿意
%
比较不愿意
比较愿意
%
无所谓
不愿意
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%
50-100元
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30-50元
10-30元
%
0-10元
%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
100元以上
%,校园移动音乐市场潜力大
大学生群体在音乐互动、传播上热情高涨,参与度达97%
有过互动
行为97%
无任何互动行为3%
有过互动行为的大学生比例:97%
单曲打榜
评论音乐
与朋友
交流
分享转发音
乐
格式整理
自制歌单
互动参与行为
撰写
乐评
发布动态
音质好
音乐内容丰富
曲库覆盖全面
新曲/新专辑首发
基础需求:听歌
深度需求:玩歌
他们对音乐APP的要求也从纯粹听歌向深入玩歌操作转变
操作便捷、流畅
人性化设计
个性化推荐准确
社交分享功能便捷
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使用一个
使用两个
使用三个
使用四个及以上
;但相比于总体人
,他们对自己偏爱的音乐APP的忠诚度更高
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用过一个
用过两个
用过三个
用过四个及以上
平均每个大学生曾用过
平均每个网民曾用过
在移动音乐市场中,大学生群体因其高渗透率、高支付意愿以及较强的互动、传播性,因而有着巨大的商业潜力。
移动音乐市场中,大学生群体潜力巨大,前景广阔
对于移动音乐APP品牌来说,抓住这个市场, 有助于其保持长久而旺盛的生命力,同时也潜在地培养了一批有着自家使用****惯的中年用户群体,可谓前景广阔。