文档介绍：娃哈哈纯净水广告赏析
传播1034班第七小组
杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年,是中国最大全球第五的食品饮料生产企业,在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续11年位居中国饮料行业首位,成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。2010年,全国民企500强排名第8位。主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品。
组织简介:
经营模式: 生产型
企业类型: 有限责任公司
公司注册地: 中国浙江杭州市
员工人数: 3万人
法定代表人: 宗庆后
年营业额: 10000 万元以上
企业现状
杭州娃哈哈集团有限公司现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。目前在全国29省市建有58个基地近150家分公司,拥有总资产300亿元,员工近30000人。
23年来,公司以一流的技术、一流的设备,一流的服务,打造出一流的品质,先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进360余条世界一流的自动化生产线,娃哈哈始终坚持以创新为企业发展的不竭动力,不断提升企业技术实力,在瞬息万变的竞争中牢牢把握市场主动权,娃哈哈开发出的产品不仅引导了消费潮流,丰富了人民的生活,也推动了中国饮料工业健康快速发展。
企业文化
娃哈哈“家”文化的主要内容
1、娃哈哈宗旨:娃哈哈健康你我他欢乐千万家
2、娃哈哈精神:励精图治、艰苦奋斗、勇于开拓、自强不息
3、娃哈哈经营哲学:凝聚小家、发展大家、报效国家
4、娃哈哈座佑铭:先将诚信施于人才能取信于人
5、娃哈哈工作要求:认真严格主动高效
6、娃哈哈行为准则:忠诚创新负责亲情
7、娃哈哈工作作风:拉得出、打得响、过得硬
8、娃哈哈人才观:唯德唯才、有用即才、人皆为才
9、娃哈哈团队意识:道相同心、相通力相、聚情相融
10、娃哈哈核心价值观:敬业爱岗、能上能下、崇尚科学、精益求精
娃哈哈纯净水
1996年上市, 自上市以来以其国际领先的生产设备,先进的二级反渗透技术和臭氧杀菌工艺,缔造了优异的品质,深受消费者的青睐,被国家质量监督检验检疫总局认定为“国家免检产品”,并获得了“中国名牌”的殊荣。
(一)上市行销要解决的问题
1、迅速建立产品知名度。
2、塑造新的更有利于推广***消费品的品牌形象。以青春、时尚为基调。
3、尽可能与目标消费群增加接触,建立好感。
4、消除“品牌儿童化”倾向的负面影响。
5、提供可供长期使用坚持的行销路线。
6、较易结合多种行销手段,互动作用。
7、节省资金。
(二)策略制定
制订了“明星歌曲路线”。
所谓“明星歌曲路线”,即使用流行歌曲作为载体,启用明星作为产品形象代言推广产品。为了达到推广产品的目的,歌曲推广、形象代言人推广、广告三管齐下,互为依托、相互促进。
“娃哈哈”用别出新裁的“歌星+歌曲”的广告运作模式,从景岗山的《我的眼里只有你》到毛宁、陈明的《心中只有你》,再到现在王力宏的《爱的就是你》
景岗山代言广告赏析:
在制作上,娃哈哈纯净水上市广告由其产品形象代言人景岗山出演,以广告歌的华彩片段贯穿始终,并以广告歌名为广告语。形式的整合不仅对加强广告效果很有助益,但更为重要的是广告诉求内容所赋予品牌的内涵。广告中讲述了一个恋人相互寻找和等待的浪漫故事。无论是红色跑车的布景,香车美女的氛围,富于动感的镜头运用,无不激发消费大众对时尚生活的联想。
“我的眼里只有你”这首歌是专为广告而创作的流行歌曲。因而具有先天的浓郁的流行味道。特别是歌名兼广告语的“我的眼里只有你”这一句更是朗朗上口,加之缠绵浪漫的歌词,使其在我们的目标消费群——青少年中深受欢迎,其影响力经久不衰,以至在两年后广告已改朝换代之际,仍是许多歌厅的必备曲目。