文档介绍：百乐门广场圣诞营销方案
——————北欧圣诞狂想曲——————
费用预算
06
05
互动及抽奖
04
活动构架
03
策划思路
02
策划背景
01
目录
氛围布置
商业圈
时尚圈
文化圈
媒体圈
娱乐圈
百乐门广场作为经开区成熟的城市综合体,早已成为合肥人气最旺的商业广场,已经是人们购物、娱乐、约会、聚会等多种形式的聚集地,赢得了行业内外的高度认可,并且带动了一个区域的发展与兴盛。
借此圣诞节的新契机,同时切实的结合广场的商业和娱乐特征,,以娱乐带动文化,以文化带动消费,通过圣诞的活动给人们带来激情和梦想,也给城市不断注入新的兴奋点。
策划背景
策划思路
宗旨:在圣诞节中提高广场知名度,让消费者确切感受到节日的欢庆以及广场给予消费者的服务质量,进而提高百乐门广场在合肥的正面形象。
目的:通过营造时尚、充满活力、动感的公共氛围和有新意的圣诞活动形式,给消费者强烈的视觉冲击和深刻印象,传达广场的年轻、时尚的品牌形象和定位,展示广场形象、提升美誉度。在稳定现有客源同时,利用圣诞节为契机开拓新客源,以便建立与加强消费者对广场的忠诚度。
彰显强大的企业实力与超前的服务理念
借助圣诞,迅速提高广场的关注度和美誉度
以圣诞各亮点,吸引媒体的关注,制造事件及话题
体现在:
更多节目环节
更多互动环节
更广受众人群
活动亮点
主线贯穿
视觉亮点
主题覆盖
派礼亮点
多点覆盖
体现在:
广场整体氛围营造
缔造北欧童话小镇
创意造型与灯光结合
体现在:
提升派礼量
互动派礼
创意派礼
针对活动目标,我们将通过以下方式:
策划思路
12月21日“购物狂欢节”开幕仪式
12月24日“圣诞狂欢夜”点燃激情
晚会活动环节
圣诞老人大合影
12月24日北欧世界童话人物巡游
流动性节目环节
广场整体氛围布置
平面设计宣传系列
视觉系统环节
(广场内流动派发)
惊喜派礼环节
营销构架
活动主要内容:
启动仪式(主会场)
领导巡视
启动仪式
主持人开场及介绍嘉宾
嘉宾致辞
自由交流
广场领导致欢迎词
购物狂欢节”开幕仪式
在礼仪小姐的引导下领导及嘉宾进入会场。现场舞台LED大屏幕开始播放VCR视频,视频内容将围绕百乐门介绍,业态发展状况及重点商家介绍。
现场LED播放百乐门发展的VCR宣传片。
示意图
现场
购物狂欢节”开幕仪式
荧光舞者将荧光光束
射入现场LED屏幕
启开LED视频
制作一段LED视频
当荧光摄入LED大屏
一段购物节VCR拉开帷幕
开场
购物狂欢节”开幕仪式
百老汇群舞炫目开场
现场气氛瞬间点燃
仿若时间、地域穿梭的神奇感觉。