文档介绍：市场营销策划案
邂逅浪漫-DIY玫瑰
管理学院09-6班
策划人:刘芬、尚贺楠、樊琳琳、熊欣欣
随着社会的发展,人们越来越注重精神产品。鲜花的销量也相当可观。可是鲜花的唯一缺点却在于它的保存期限。因此曾经针对这一点而推出的塑胶花风靡一时。可是现在我们却很少在市场上看到这些塑胶花。塑胶花已经失去了年轻人的市场。在这个利益最优化的社会大背景下,寻求最低廉最美观的代替塑胶花,已是大势所趋。“DIY”(自己动手制作)可谓是眼下时尚之最,很受年轻人的喜爱。因此手工制作的鲜花具有十分广阔的市场。
因DIY手工的劳动效率较低,原料低廉,所以目前的手工花制作的规模较小、市场并不是很大。又由于塑胶花市场的减小,我们发展的空间会比较大,这也就预示着DIY玫瑰的销量前景将会很好,尽管销售额在初期起步阶段会相对小一些,但是产品在完全打入市场后将会稳步上升。我们要树立自己的品牌。当然、品牌要以符合大多年轻人的胃口而定名,因此我们命名为邂逅浪漫-DIY玫瑰。由于我们的投资规模不是很大,广告费又太过昂贵,因此我们打算采用发传单,搞营销活动(“如白色情人节等你来”“亲手为最爱的人折专属于你的浪漫”)等形式来达到广告宣传的作用。