文档介绍：家具公司策划书
第一篇:家具公司策划书
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一、目前行业的市场分析
中国家具行业飞速发展,至九十年代末,众多家具企业已经完成原始积累,从二十一世纪初期开始了品牌建设,现在国内的有一定名气的家具企业已有数万家,其中具有影响力的大型知名企业也超过百家。
如此众多的品牌厂商,必定导致市场竞争加剧,在家具市场这个家具企业赖以生存的土壤上,时至今日,几乎所有的家具品牌都已进驻国内大中型城市,这片市场已经成为家具企业的基本立足点,同时,这块市场蛋糕也因此被各大企业所瓜分,其市场潜力所剩无几。
企业需要发展,必须寻求新的经济增长点,众多厂商把目光投向了中小型城市,也就是生产厂商们常说的二、三级市场,那么,这些中小型城市现今市场状况如何?其市场潜力又如何?厂商又应该用一种什么样的方式发掘这片市场呢?
在信息时代,家具设计的发展趋势是它不再受单纯的功能束缚,使用的概念已经从家具的定义中渐渐剥离。家具成为一种个性化生活的标榜,一种带有时尚形象的示范。
这样的走向实际上也顺应了当代崭新的家居观念:家居首先代表的是一种生活方式。可以说越来越多的都市人意识到,我们从生活中得到的享受不单是靠钱,更取决于文化、生活态度,一个人的生活方式实际上是经济实力、文化背景、价值观三者有机结合的产物。
家具作为家居中的主角,在考虑功能上的适用时,更多的人开始希望它能进一步反映一种精神上的奢华。典雅的气质、优美的造型、以及精工细作就是当代我们对家具的一种要求。
以时装化面目出现的都市时尚家具,自然是最新的设计潮流与最新的家居观念共同作用的产物。
、本市家具市场行情分析
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1、城市面积不大,市内汽车时间跨度不超过一个小时;
2、大部分为七八时年代的建筑,一般公路、铁路交通较为发达,高速公路发展一般或正在发展;
3、城市经济水平一般,市政建设处于初始发展阶段;
4、市民人均收入偏低,月收入大约维系在500~1000之间;
5、市民素质普遍不高,文化水平较大、中城市偏低;
6、城市物价水平偏低,接近全国人均消费水平;
7、高收入、高文化人员比例低,贫富差距较大;
8、外部投资偏少,极少见知名大型企业入驻,企业以本地经营为主,地方思想较为严重;
9、城市地价便宜,房价较低,市区商品住房房价在1200-2014元/平米,甚至更低;
10、商店租金较为便宜,大批店面待租;
11、近年来房地产建设升温,市区内大批商品房动工建设,且绝大部分为居民住房,商用楼比例极低;
12、城市周边县、乡经济以农业为主体,居民很多外出打工,属于劳务输出型城镇。
、本市家具发展
本市是建国初期建立的,在改革开放之前乃至前期,其城市经济以及居民收入在全国属于偏下水平,当时以手工为主的家具作坊遍布于城乡结合处,现今许多家庭还使用着当时制作的家具,最典型的家具有:三门衣柜(中间有玻璃镜),高、低书柜,橱柜、大床,写字台,方桌,方凳,靠背椅、弹簧沙发。人们普遍追求功能上的满足,在造型上比较单一。
进入九十年代,家具的品种、式样日趋多样化。多数家庭开始购入木质沙发、茶几、电视柜、专用餐桌、餐椅、梳妆台等家具。这时候市场出现了大型家具卖场,各地的家具大量涌入市场,只是没有品牌的概念,多以名优家具标称入市。而这时有部分的本地手工作坊也开始引进机械化生产,大大提高了生产效率,较之那些品牌名优家具仍以廉价优势占据市场主导。
从九十年代中期开始,随着中国家具行业整体水平的提升,中小型城市的家具市场也发生了巨大变化,本地的众多经销商奔赴广东参观家具展会,部分有实力有胆识的经销商开始代理一些品牌家具,这一方面细分了家具消费的层次,同时刺激了当地的一些有一定实力的家具生产厂家,促使其进行生产、经营改造,从手工作坊变为机械化加工,从而逐步成为当地知名家具生产企业,使得当地家具生产整体水平得到提升。
、本市家具市场现状
本市地处安徽东北部,面积9800平方公里,周边有四县一区,总人口600万,城镇人口150万,,比上年增长10%,城市/农村居民人均支配收入7205元/3030元;在刚刚过去的2014年,gdp总值在500亿左右,人均支配收入也相应提升。
今天的宿州家具市场已初步形成了多元化的格局,市区内主要有这几种形式:手工作坊,无品牌家具租赁式卖场,品牌家具租赁式卖场,无品牌、品牌家具混营店,以及一些品牌家具专卖店。
(1)、无品牌家具租赁式卖场(排档式卖场)
这种卖场曾在九十年代为市场的主要形式,多为单层经营,通常面积在500平米左右,卖场纯粹摆放家具成品(基本上不做任何环境修饰),主要为沙发、餐桌、餐椅、麻将桌等利润可观且制