文档介绍：“乐驰中国”活动细化方案
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乐驰中国活动介绍—新浪合作项目
新浪整体资源回报
乐驰中国活动—第一站(上海站)宣传计划
乐驰中国活动简介
活动名称:“乐驰中国”-雪佛兰SPARK
活动时间:2006年4月-2006年12月
活动背景:
06年上汽通用五菱spark以“乐驰中国”为主题,在上海、西安、青岛、浙江、桂林、山西等7地举办富有当地特色的车友会活动,并通过与《时尚旅游》合作专题等方式,传播企业品牌文化,提升SPARK汽车品牌的知名度。
活动方式:
借助SPARK线下乐驰中台时时跟踪报道,在扩大线下活动影响的同时,线上开展与其线下主题对应的7个互动活动,通过网友的亲身体验参与,进一步诠释SPARK创享精彩的品牌内涵,以此扩大品牌知名度、提升品牌关注度及满意度。
活动费用:350万
主办方:上汽通用五菱、新浪、时尚旅游
“乐弛中国”专区结构图
活动专题
专题介绍
活动快报
热点新闻
车友风采
互动活动
其他
车型档案
车友俱乐部

页面DEMO
页面功能说明:
1、介绍SPARK“乐驰中国”主题活动概况;
2、报道线下车友会举办的“乐驰中台;
4、其他辅助功能,如spark车型介绍、车友俱乐部等;
5、在页面设计时,重点突出网络互动版块和线下活动报道部分
专题介绍--乐驰中国
乐驰中国:
1、关于”乐驰中国“活动的介绍;
2、时尚旅游部分:06年《时尚旅游》会刊登一系列关于spark”乐驰中国”专题的文章,一共会有7刊,每刊的主题会根据各城市特色而定,如五月刊上海站的主题是:“上海与纽约的文化对比”(暂定);新浪将以软文的形式对其进行报道,相关素材由POPIO提供。
页面设置
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网络互动
根据”乐驰中国“各地的活动主题(7大主题),举办网民互动活动,线上活动主要围绕线下乐驰中国的活动主题展开,吸引更多网民参与,进一步扩大活动的影响力。如上海站:“你心目中的小资生活方式”征集的互动活动。
每站活动由于涉及后台程序的制作,故需要单独制作活动网页,网民将通过此页面来参加活动,每站制作一个活动页面,共7个活动页面。
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活动快报
“活动快报”版块主要报道线下七大城市举办的车友会活动情况。活动当天将会邀请记者、新浪编辑、SPARK车主及潜在用户参加,;
活动快报主要形式是图片、文字报道。
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车友风采:展示在“乐驰中国”活动中各地车友的风采,以图片为主,附有简短的文字说明,网民也可在线评论。