文档介绍：营销一班
颜蒙蒙
2012530145
evian的名字,源自凯尔特语“evua”,即“水”的意思。依云天然矿泉水的水源地法国依云小镇, 背靠阿尔卑斯山,面临莱芒湖,远离任何污染和人为接触,经过了长达15年的天然过滤和冰川砂层的矿化,漫长的自然过滤过程为依云矿泉水注入天然、均衡、纯净的矿物质成份,适合人体需求,,含有均衡的矿物成分,特别适合母亲和婴儿饮用。依云天然矿泉水在水源地直接装瓶,无人体接触、无化学处理,每天进行300多次水质检查。在法国,依云已成为怀孕和哺乳期妈妈的信赖选择。自1789年依云水源地被发现以来,依云天然矿泉水已远销全球140个国家和地区。1991年为达能集团所有
倡导精神
一个成功的企业离不开创新,创新力是企业品牌营销的灵魂,更是延长产品生命周期的有效方式!而拥有200多年历史的世界顶级矿泉水品牌---法国依云就是一个以创新力著称于世的成功典范。依云所倡导的宗旨LIVE YOUNG不是指年龄,而是一种心态与个性表达。活出年轻的内涵包括了机体感官和精神层面的追求,品质健康,天然纯净的依云天然矿泉水将源于阿尔卑斯山的大自然礼物分享给每一位追求高品质生活的人
依云水的发现是一个传奇。1789年夏,法国正处于大革命的惊涛骇浪中,一个叫Marquisde Lessert的法国贵族患上了肾结石。当时流行喝矿泉水,他决定试一试。有一天,当他散步到附近的依云小镇时,他取了一些源自Cachat绅士花园的泉水。饮用了一段时间,他惊奇地发现自己的病奇迹般痊愈了。这件奇闻迅速传开,专家们就此专门做了分析并且证明了依云水的疗效。此后,大量的人们涌到了依云小镇,亲自体验依云水的神奇,医生们更是将它列入药方。Cachat绅士决定将他的泉水用篱笆围起来,并开始出售依云水。拿破仑三世(即路易·拿破仑·波拿巴)及其皇后对依云镇的矿泉水更是情有独钟,1864年正式赐名其为依云小镇(evian来源于拉丁文,本意就是水)。
依云,只是一种水?
1、依云最基本的核心利益是能百分百地满足消费者对纯净、健康、营养的苛刻要求、
2、依云实行的产品标准化策略使依云在全球范围内的形象统一
3、依云可靠的品质真正满足了消费者对水的期望----健康、营养、纯净、安全、美容
4、依云提倡的法式生活哲学极其所带给消费者的荣誉感和满足感,是其他大众化的水品牌所无法比拟的
依云是什么?-----来自阿尔卑斯雪山有内涵有历史有品位的水
1、全球统一的品牌形象---“天然、健康、纯净”,所有形象推广活动均围绕“天然纯净”的主题,突出及重点表现其统一的形象。
2、全球统一品牌战略路线---“卖的是天然、健康、纯净,赢的是高端市场”,其产品特性及品质决定了依云面向的受众为追求健康、时尚、有品味有一定消费力的人群。
3、依云的品牌优势----均衡丰富的矿物质成分、悠久的品牌历史、全球120多个国家的经销网络。三大品牌优势是依云称为最具国际影响力的高档瓶装饮用水牌子的依据
产品系列
依云塑料瓶装500ml
依云玻璃瓶
2008 依云云裳瓶
2009依云云海瓶
2011 依云云馨瓶
2012 依云云蔻瓶
2013 依云云沁瓶
2010依云云彩瓶
依云品牌战略成功因素分析
1、清晰的品牌定位
依云矿泉水在中国市场300ml瓶装定价在10元左右,其他产品都在15-20元不等,被称为矿泉水中的“奢侈品”。准确定位为水中的高端品牌,清晰的价格定位,让依云的消费人群自然划分,显得无比高贵,因此收到高收入人群的欢迎和追捧。
2、品牌差异策略
依云在品牌延伸这块并没有盲目追随形势。在产品形象方面,依云主打天然、纯净、营养,塑造别树一格的风格。