文档介绍：一、方案背景
,针对目标消费群在网上展开销售已经成为大势所趋。
,我公司产品的主要客户群也是青少年。
二、网络营销的目的
,巩固品牌形象,传达其特有的产品品牌概念。
。
,建立客户档案库。
三、产品特点
、时尚。
2.××品牌服装着重强调个性化,满足不同消费者的需求。
四、网络营销策略

根据目前服装产业的竞争形势,我公司主要选择B2B、B2C的网络营销模式。

通过零售和大批量生产。

由于我公司产品品种比较丰富,可以考虑将产品介绍放到网上,还可以建立BBS,可以让客户方便了解产品,如果有什么疑问,还可以在BBS上留言。
五、网络推广

计划在网站发布××个月后达到每天独立访问用户××人,注册用户××人。

在网站结构、内容等方面进行优化设计,充分考虑百度、谷歌等搜索引擎的检索规则,确保被各大搜索引擎快速收录。

(1)登录××个主要搜索引擎和分类目录(列出计划登录网站的名单)、购买2~3个网络实名/通用网址。
(2)做好服装行业门户网站的广告宣传工作。
(3)做好与行业内部企业的连接互换工作。

当网站的访问量达到××之后,应做好下列网站推广工作。
(1)继续强化在行业内部网站的广告宣传力度。
(2)开始在“网易”、“雅虎”、“搜狐”等大型门户网站投放广告。
(3)利用E-mail进行广告投递。

(1)利用节假日做好网上服装促销活动,每天拿出一部分新款服装专供网络促销使用。
(2)组织开展关于服装需求的网络调查活动,通过有奖参与提高消费者的参与热情。
(3)组织网络联谊活动,借助网络平台提升××品牌的人气。
六、网络推广费用预算
本公司第一期网络推广活动预计时间为××××年××月~××××年××月,共计××个月,市场总预算××万~××万元人民币,各方面费用分配如下表所示。
预算费用安排表
单位:元
网络媒体种类
形式
预算
大型门户网站
flash广告(40×60)
_____元
行业综合网络
网页链接
_____元
流量高规模小网站
小尺寸广告
_____元
行业内部企业网站
友情链接
合计
______元
七、网络推广效果评估
网络营销人员应定期组织对网络推广效果进行评估,以从总体上掌握网络营销活动,进而为下一阶段网络营销活动提供参考。网络推广效果评价可以从以下几个方面进行。
:网站推广情况评估指标包括网站知名度、网站在搜索引擎中的位置及与重要网站链接的数量等。
:网站使用情况评估指标包括独立访问者数量、页面浏览数量、注册用户数量、用户访问量的变化情况和访问网站的时间分布、访问者来自哪些网站/URL、访问者来自哪些搜索引擎、用户使用哪些关键词检索等。
:网络销售情况主要通过网络获得的订单总额反映。
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