文档介绍：奇瑞广告策划方案
演讲人:赵锐、张元庆
指导老师:袁朝辉
中国人自己的轿车,我们都喜欢——奇瑞QQ
奇瑞QQ
1、定位
3、市场分析
2、公司简介
4、广告策略
5、消费者分析
目录
奇瑞QQ分析:一
白领消费者
工薪家庭消费者
奇瑞QQ主题定位:
时尚
华丽
自由
快乐
简单
fashion
***
无拘无束
运动
舒适
霸气
自我
奇瑞QQ 款款车都叫人心动不已
,1997年3月18日动工建设,1999年12月18日,第一辆奇瑞轿车下线。2007年8月22日,奇瑞公司第100万辆汽车下线,标志着奇瑞已经实现了通过自主创新打造自主品牌的第一阶段目标,正朝着通过开放创新打造自主国际名牌的新目标迈进。
奇瑞公司作为中国本土汽车企业,成功的推出了”旗云”、”东方之子”、”QQ”等性价比较高的轿车,并且凭借自主品牌的优势与合理价格优势向国外出口,现在在全国已经形成相当的知名度。
奇瑞公司自成立以来,一直坚持发扬自立自强、创新创业的精神,坚持以“聚集优秀人力资本,追求世界领先技术,拥有自主知识产权,打造国际知名品牌,开拓全球汽车市场,跻身汽车列强之林”为奋斗目标,在激烈的市场竞争中,不断增强核心竞争力,经过10年来的跨越式发展,奇瑞公司已拥有整车、发动机及部分关键零部件的自主研发能力、自主知识产权和核心技术,目前已成为我国最大的自主品牌乘用车研发、生产、销售、出口企业,为应对更为残酷的竞争和更快发展奠定了一定的基础。
公司简介:
“奇瑞”品牌释义
奇,有“特别”的意思,瑞,有“吉祥、如意”的意思,合起来就是特别地吉祥如意。
标志释义
标志的整体是英文字母CAC一种艺术化变形,CAC即英文CHERY AUTOMOBILE CORPORATION LIMITED 的缩写,中文意思是奇瑞汽车有限公司。标志中间A为一变体的“人”字,预示着奇瑞以人为本的经营理念。标志两边的C字向上环绕,如同人的两个臂膀,环绕成地球型的椭圆状,象征着一种团结的力量。中间的A在椭圆方向上延伸,寓意奇瑞公司发展无穷,潜力无限,追求无限。
东方之子:
高档车的尊贵与豪华
奇瑞QQ:
让你爱不释手
面带微笑的车门,像是正在欢迎主人的到来
笑脸: