文档介绍：潍坊寒亭杨家埠民间艺术大观园网络营销策划方案
一、前言
人类正步入网络经济时代, 未来经济发展的一大特点就是网络化。当今世界,由于网络技术进步, 带动了网络经济的迅猛发展。特别是互联网的出现, 深刻地影响了人类生活的方方面面。以互联网为平台, 凭借网络将“天涯”变“咫尺”, 打破了传统的产业界限, 创造了全新的商业生态系统, 为企业提供了进入全球化领域施展的商机,成为企业开创未来的强大的竞争力和新的生存方式。网络营销就是以客户需求为中心的营销模式, 是市场营销的网络化。网络营销可以使企业的营销活动始终和三个流动要素(信息流、资金流和物流)结合并流畅运行, 形成企业生产经营的良性循环。
同时我们有理由相信:在网络的影响下,凭借潍坊寒亭杨家埠民间艺术大观园的优势条件定会将此旅游区推向全国,推向世界!
二、企业概况
杨家埠民间艺术大观园是杨家埠旅游开发区景点的核心部位,园内以年画、风筝为主导,民风民俗为主题。设有风筝博物馆、绘制馆、十八女子作坊、年画博物馆、年画作坊、民俗馆、文物馆、百年婚证展、老粗布作坊、农具展、红色收藏展、书画院、嫦娥奔月台、古店铺一条街、三星湖、度朔山以及杨家埠明清时期古村落、古槐等数十个景点和展厅。让游客在体验风筝扎制、年画印刷等乐趣,同时也可以领略到几百年前杨家埠人的生活方式,体味杨家埠人古老的民俗、民间风情。
杨家埠民间艺术大观园总占地面积160000平方米,职工120人。 2007年接待游客50多万人次,2008年上半年接待游客已达到30万人次。杨家埠2002年被山东省政府命名为“山东省历史文化名村”;2004年被省政府授予“服务业先进单位”;2005年被省旅游行业授予“山东省旅游休闲场所十佳品牌”;2006年被评为“全国农业旅游示范点”和“56个最具民族特色的风景区”;2007年通过国家AAAA级旅游景区的评审;这里的年画、风筝被国家列入首批非物质文化遗产。

三、网络营销环境分析
(一)宏观环境分析
旅游业在我国的发展历史较短,但增长速度十分惊人。由于旅游经济的增长受限于资源条件、客源市场、地区社会经济发展水平、地域经济结构等一系列自然人文因素,使旅游经济的发展在时间空间上呈现出非均衡的特点。从理论上看,非均衡增长不一定是不适宜、不协调的发展,关键在于把握一个合适的尺度,只要是在社会愿意承受其均衡代价,并可实现时空资源和生产要素最优配置,达到经济最大增长幅度的前提下,就可以视为是适宜的差异增长模式。促进旅游业时空合理布局对于旅游业可持续发展具有重大意义。
(二)景点分析
杨家埠是中国民间年画的主要产地,起源于明代。具有悠久的历史和独特的艺术风格。它通过象征、寓意、夸张等表现手法,表现了农民祈福、吉祥,美好生活的愿望。年画题材广泛,内容丰富。主要有门画,美人条,毛方子,金童子,横批,福字类等十余种。杨家埠年画以线条简练,色彩艳丽,对比强烈。构图饱满,想象丰富,寓意深刻而著称于世。无论在内容及形式上都有较高的艺术欣赏和史料收藏价值,是国内外民间艺术爱好者,专业人士研究收藏的珍品。游客如有情趣、也可亲手操作。
近年来,随着与国际文化交流的日趋频繁和整个景区管理水平的提升,杨家埠民间艺术大观园以其独特的民风民情、浓郁的乡土气息,吸引了马来西亚、日本、韩国、新加坡、香港、台湾等数十个国家和地区的游客来此